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분야
hwp1.1 문제제기
1.2 연구의 목적 및 방법
Ⅱ.문헌 고찰
2.1 샴푸의 산업 현황
2.2 브랜드 충성도
2.3 관여도
2.4 관여도와 브랜드 충성도의 관계
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
3.1 연구모형
3.2 변수에 대한 정의
3.3 가설설정
Ⅳ. 조사 설계 18
4.1 설문지 구성
4.2 표본 추출 방법
4.3 자료수집 방법 및 기간
4.4 분석방법
Ⅴ. 분석 결과 4
5.1 표본의 인구 통계적 특성
5.2 문항의 타당성 및 신뢰도 검증
5.3 가설검증 결과
5.4 추가분석(T-TEST)
Ⅶ. 요약 및 결론
6.1 결론
6.2 조사의 한계점
6.3 마케팅 시사점
■ 첨부자료
1. 참고문헌
2. 설 문 서
3. 코 드 북
이에 반해 한편으로는 기업의 사회적 책임에 반하는 사회적 문제가 발생하는 것이 현실이다. 이러한 사회적 문제는 기업의 의도와는 무관하게 일어나는 것이 대부분이지만 이로 인해 해당 기업은 매출액이나 이후 기업 활동에 있어서 영향을 받을 수밖에 없다.
이러한 사회적 문제는 기업의 사활을 좌우할 수도 있지만 현실적으로 대부분의 사례를 보면 단기간의 재무적인 악영향 외에는 많은 영향을 주지 못하고 있다.
현재 샴푸는 우리 생활의 필수품으로 여겨지고 있다. 그래서 최근 한국의 샴푸시장은 시장성장률이 점점 확대되고 있으며 샴푸에 대한 소비자의 욕구도 다양해지고 있다.
샴푸시장 연간규모 (단위: 억원)
출처: 업계추정(린스 제외)
샴푸시장은 불완전 경쟁시장으로 기존 샴푸 외에 기능성제품이 계속해서 출시되고 있는 시점이다. 또한 프리미엄 샴푸의 지속적인 변화도 있으므로 더욱이 소비자의 욕구를 판단하는 것이 필요하다고 할 수 있다.
단순하게 머리를 깨끗하게 해주는 기능을 넘어서 적은 돈으로도 자신의 두피나 모근의 건강을 지킬 수 있고 좋은 향기로 타인에게 주는 이미지를 좋게 할 수 있길 바란다.
또한 이런 고객들을 위한 업체들 간의 경쟁도 심화되고 있어서 샴푸시장에서 경쟁우위를 누리기 위해서는 최대한 다양한 소비자들의 욕구를 정확하게 파악하여 이를 만족시킬 수 있도록 노력해야 하며 무엇보다 차별성이 필요하다.
1.소비자의 자연주의 화장품 샴푸 구매 행태에 대한 연구 - 임미연 (2005)
[건국대 산업대학원 석사논문]
2.모발화장품에 대한 소비자 구매행동과 사용실태 - 임이화
[중앙대 의약식품대학원]
3.제품의 본원적 속성을 반영한 브랜드명에 대한 소비자 반응 연구(2005)
[서강대학교 언론대학원 광고전공] 김흥걸
4.제품의 관여도에 따른 브랜드 충성도에 관한 연구(05년) - 유성진
[연세대학교 언론홍보대학원 석사]
5.관여도와 제품지식의 소비자 세분화에 따른 고객충성도 결정요인에 관한 연구
- 조원준 [서울대학교 대학원]
6.두피 및 모발관리의 필요성과 인식에 관한 조사
- [원광대 보건환경대학원 석사논문]
7.제품의 관여도에 따른 브랜드 충성도에 관한 연구
- 유성진 [연세대 언론홍보대학원]
8.시장추격자의 선두기업에 대한 경쟁우위 확보를 위한 마케팅 전략 연구
- 노창래 [서강대 경영대학원]
9.두피 및 모발관리의 인식에 관한 연구 - 오강수 [한남대 사회문화대학원]
10.소비자의 자연주의 화장품 브랜드샴푸 구매 행태에 대한 연구
- 임미연 [건국대학교 산업대학원 향장학과]
11.모발 화장품 관여도를 중심으로 구매성과에 미치는 영향요인에 관한 연구
- 이영재 [경희대학교/ 석사학위논문]
12.두피, 모발 관리에 관한 고객의 선호도 조사 및 전망
- 이지영 [중앙대 의약식품대학원]
13.샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (광주대학교)
14.샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (고려대 산업개발 연구소)
15.모발의 관리와 손상에 대한 의식조사 및 관련요인 분석
- 유경원 [중앙대학교 의약식품대학원]
16.샴푸습관 실태 및 교정교육 후 두피와 모발 상태의 변화에 대한 조사
- 윤유경 [중앙대 의약식품대학원]
17.브랜드 인지도와 제품의 관여도가 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구(2008) - 김진경 [단국대학교 경영대학원]
18.관여도가 구매의사결정과정과 만족도에 미치는 영향에 관한 연구(2002,6)
- 조정진 [경상대학교 교육대학원]
19.제품관여도와 구매결정과정요인에 관현 연구
- 이홍재 [중앙대학교 신문방송대학원]
20.샴푸 패키지 디자인에 나타난 B.I표현전략에 관한 연구 :E샴푸개발사례를 중심으로
- 정운성 [홍익대 산업미술대학원]
21.구매성과에 미치는 영향요인에 관한 연구 :모발화장품 관여도를 중심으로
- 이영재 [경희대 경영대학원]
22.샴푸의 전과정평가에 관한 연구 및 샴푸의 전과정평가에 관한 연구
- 정헌창, 김영운, 조인식
23.탈모고객의 제품사용 실태와 관리 및 만족도 조사
- 이지숙 [국회도서관]
24.한국 여성의 두피 및 모발 관리 실태에 관한 연구
- 윤주화 [남부대 산업정보대학원]25.기업브랜드와 개별브랜드의 상호작용에 관한 연구 및 관여도와 관련성에 따른 선호도 변화중심 - 유승재 [고려대학교 언론대학원]
