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레포트 > 경제경영계열

[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략에 대한 자료입니다.

1. 목적
2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 분석 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를 통한 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
ⅰ. SWOT 분석
ⅱ. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보 전략의 문제점과
향후 방향
ⅲ. 문제점 도출
4. 목표 및 공중설정
ⅰ. 목표공중
ⅱ. 공중 특성과 선정 이유
ⅲ. 목표
5. 전략 및 전술(세부전략)
6. 평가방법

본문내용

ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트

래미안은 삼성물산 건설부문이 그동안 축적한 인적, 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 밀레니엄 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해 2000년 초 출시한 브랜드로서 한국형 아파트와 사이버아파트를 잇는 삼성아파트의 대표 브랜드이다. 래미안은 아파트에서 고객이 느낄 수 있는 불편사항을 해결해 아파트에 대한 주거 만족도를 극대화할 수 있도록 생활과학에 근거한 HOUSING DESIGN을 지향한다. 이를 실현하기 위해 삼성물산 건설부문은 래미안의 경제적 투자가치는 물론 집으로서 가져야 할 주거가치를 획기적으로 개선해 나가고 있다. 삼성물산 래미안 측은 고객이 실제로 원하는 것은 유형적인 건물과 대지뿐만이 아니라 입지와 공간이 제공하는 편의성과 쾌적성 모두를 포함하는 것이며 따라서 아파트는 기본적인 주거생활 및 경제적 투자가치를 넘어 훨씬 많은 가치와 혜택을 고객에게 전달할 수 있어야 한다고 생각한다. 이러한 믿음 아래 삼성물산 건설부문은 최적의 동선설계와 아름다운 인테리어, 실내 소음의 저감, 실내공기 정화, 첨단 통신환경, 최적의 수납공간, 에너지 절약 시스템 등을 연구, 개발하고 이를 래미안에 적용해 나감으로써 래미안의 쾌적성과 편리성, 안전성을 개선해나가고 있다. 다음은 래미안이 실시하고 있는 여러 가지 서비스들이다.

1) 사이버 빌리지로서의 래미안
來 삼성의 기술과 경험으로 새로운 미래를 만들어 갑니다.
󰡒 꿈이 실현되는 미래 󰡓- 미래의 최첨단 주거기술

인터넷을 통한 생활혁명을 목표로 하는 사이버빌리지에서는 전용 정보 단말기가 공급되어, 인터넷을 통해 누구나 쉽고 다양하고 차별화된 서비스를 제공받을 수 있다. 또한 각종 생필품 구입과 배달, 무료전화 이용, 금융거래, 각종 법률 및 의료 상담 등 인터넷을 통한 각종 생활편의 정보 서비스를 쉽게 이용할 수 있다. 게다가 래미안은 각종 게시판, 동호회, 가족 홈페이지, E-mail을 통해 단지 전체를 온라인 커뮤니티 공간으로 만들고 있다. 아파트 단지 전체를 네트워크 공동체로 연결, 단지 전체에 전용선을 통한 초고속 인터넷 접속 서비스를 제공해 세대 간의 정보교환은 물론 상가, 병원 등 주변의 각종 생활편의 시설과 연결된다. 아파트 관리문화를 혁신할 통합관리환경 구축 기존 관리업무를 웹환경으로 바꿔 투명하고 효율적인 아파트 관리로 관리비 절감은 물론, 삶의 질 향상으로 자산가치가 더욱 높아진다.

2) 아름다운 주거공간으로서의 래미안
美 미래가 살아 숨쉬는 아름다운 주거공간을 건설합니다.
" 아름다운 주거공간 " - 과학적인 설계와 아름다움

업계 최초로 주택에 디자인을 접목, 우리나라 주택문화를 선진국 수준으로 끌어 올리면서 래미안의 주택디자인 분야는 더 아름다운 공간과 실용적인 수납, 설비시스템을 연구하여 모델하우스를 건립할 때 반영하고 있다. 분야별 전문가 여성 인력 중심의 디자인 전문가들은 욕실, 가구, 주방, 조명 등 세분화된 전문분야를 맡고 있다. 인테리어 디자인에서리폼 사업까지 독창적이고 수준 높은 주거시스템을 창조하고 있다.

3) 안전한 생활공간으로서의 래미안
安 최고의 안전함과 최상의 보안성을 약속합니다.
" 안전한 생활 " - 안전하고 튼튼한 아파트

래미안은 첨단 시큐리티 시스템 에스원의 전문 인력 상주로 단지 전체의 안전을 책임지며 중앙관제센터 네트워크를 통해 각 세대의 방범 및 가스 누출, 화재 등을 감시한다. 또한 이상 발생 시 전문 인력이 즉시 출동하며 이중감시체제로 안전을 확보하는 아파트 전용 안전시스템을 갖추고 있다. 회사 측은 입주민의 가정 내, 아파트 단지 내, 사이버 상 에서 발생하는 각종 손해나 사고 발생 시 입주민의 금전적 손실을 보상해 주며 안심아파트 종합보험에 2년간 무상으로 가입해 주고 있다. 안전을 위한 첨단 마감자재 시공 지문인식 도어록, 주차관제시스템, 단지 내외부의 CCTV, 홈오토메이션, 통합검침시스템 등 24시간 안심하고 살 수 있는 공간을 위한 시큐리티 설비는 삼성 래미안의 자랑이다. 입주민 중심의 안전관리시스템 아파트 건물 및 주요시설물에 대한 연1회 이상 안전진단을 실시하며 무료 법률 및 세무 상담 전화 서비스를 제공한다. 삼성 래미안 http://www.raemian.co.kr 참고

참고문헌

김지아(2009). 아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구 : 청구건설을 중심으로. 성균관대학교 디자인 대학원

서은영(2009. 4. 8.). 21세기 소비문화 '이브의 선택'에 달렸다. 『서울경제』.

아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구(2009.11.10.).
Available:
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000344/01.html

박천규 · 이수욱 · 손경환(2009. 3). 가구생애주기를 감안한 주택수요특성 분석 연구. 『국토연구』, 60권, 171~187.

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