브랜드 이미지 만들기를 통한 광고컨셉 도출
매력도가 높은 유명인 모델을 기용함으로써 호의적인 랜드 태도형성에 기 온정적 감정소구 방식을 통한 표현으로 소비자들에게 특별함 조성
체험적 요소를 통한 광고컨셉
도출-브랜드 차별화 및 래미안만의 특징 강조
무명모델을 기용함으로써 전문
래미안은 현재 ‘고급품격’에서 높은 브랜드 이미지를 확보하고 있으나,
경쟁 아파트 브랜드 역시 ’럭셔리한 삶’과 ‘고급감’ 전달에 몰두하고 있어
소비자 인식상의 브랜드 이미지 차별화가 어려워지고 있음
그러나, 문제는 시장에서의 브랜드 차별화 요소의 감소
변별력 감소는 소비자를
② 품격 높은 ‘명품마케팅’의 활용 – 실내 구성
래미안 퍼스티지는 고급스런 실내 디자인과 거주자들을 고려한 편리한 공간구성도 돋보인다. 각 세대의 경우 현관을 대리석 바닥으로 마감하고 세면대와 파우더룸의 일체형디자인, 욕실의 건식공간과 습식공간의 분리를 통해 호텔식의 품격 있
<1차 설문조사 중 래미안 관련 설문 문항 및 결과해석>
✔ 설문 문항
1-5. 평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떻습니까?
① 미래지향적(9명) ② 자연친화적이고 아름다움(11명) ③ 편안하고 따뜻함(16명)
④ 고풍스러움(7명) ⑤ 기타( )(6명)
2-5. 다음 중 어떤 아파트가 좋은
⇒ Big모델, 과장된 표현, 물질적 자산 ⇒ 일반모델, 일상적 표현, 상징적 자산
Analysis_ 래미안은 달라보이고자 시도해 왔다. 과장된 모델과 물질적 자산보다는 집=래미안 가족의 편안함을 생각한 상품기획, 주부를 먼저 생각한 세심한 설계, 재산가치를 생각한 입지를 통해 소비자에게 한걸음 다가서면