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레포트 > 경제경영계열

버커루 BUCKAROO 분석 및 벤치마킹

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

버커루 BUCKAROO 분석 및 벤치마킹에 대한 자료입니다.

1.BUCKAROO brand introduction
2.Brand current situation
-Total sales
-Positioning
-Marketing
3. SWOT analysis
4. Benchmarking brand- Bean Pole

본문내용

BUCKAROO Brand Introduction

-COMPANY NAME: MK TREND
-LAUNCHING YEAR: 2004.02
-BUCKAROO: 카우보이의 속어.
정통 데님 진의 의미를 포함하고 있다.
-TARGET: main target: 18~23세
sub target: 20대 중/후반
-BRAND IMAGE: 모던한 새로움과 (뉴욕의 50~60년대
진의 향수를 자극하는) 낡음의 친숙함을
재해석한 retro modernism concept
-PRODUCT & PRICE RANGE
->16~20만원

2. Brand current situation

2007년도 3위, 2008년도 4위의 해외 브랜드와 경쟁하고 있는 내셔널 브랜드

최근 소비자의 성향
->상표를 중시하고, 비교적 고가임에도 프리미엄진을 선호

참고문헌

어패럴뉴스 http://www.apparelnews.co.kr
패션비즈 http://www.fashionbiz.co.kr/
매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
한국 섬유 신문 http://www.ktnews.com/
패션 저널 http://okfashion.co.kr/
버커루 http://www.buckaroo.co.kr/　
빈폴 http://www.beanpole.com/

의류제품 구매자의 선호상표 및 추구혜택에 따른
제품평가기준 및 의복이미지에 관한 연구 2006, 박나리

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