분야
hwp자사소개
자사분석
외부환경분석
경쟁업체 분석/비교
SWOT분서
STP
4P
자존심(유일하게 스폰서가 없는 구단)
-> 1899년 창단한 FC 바르셀로나는 유니폼 스폰서로 막대한 수입을 올리고 있는 다른 구단들과는 달리 단 한 번도 자신들의 유니폼에 기업 로고를 새겨 넣지 않기로 유명하다. 시민구단으로서의 자부심이 대단하기 때문이다.
오래 전부터 가혹한 핍박에 시달리며 스페인 정부로부터의 독립을 외치고 있는 카탈루냐 사람들은 FC 바르셀로나를 단순한 축구팀을 넘어 카탈루냐의 상징으 로 여기고 있다.
FC 바르셀로나를 목숨처럼 아끼는 카탈루냐 사람들은 자신들의 상징이나 자존심 인 FC 바르셀로나가 특정 기업에 의해 상업적으로 이용되는 것을 반대해왔고 더 나아가 유니폼 제작회사인 나이키의 조그마한 로고마저도 없애자고 주장했을 정 도다.
하지만 오랫동안 이어져온 FC 바르셀로나 유니폼의 전통은 곧 깨질 전망이다. 최근 FC 바르셀로나가 구단의 극심한 재정난을 타개하기 위해 유니폼에 로고를 새길 스폰서 기업을 찾겠다고 발표한 것이다.
기업들은 FC 바르셀로나가 레알 마드리드와 함께 스페인을 대표하는 명문이자 전 세계에 수많은 서포터들을 보유하고 있음은 물론이고 구단 역사상 첫 유니폼 스폰서라는 이점까지 더해 광고효과가 엄청날 것으로 보고 앞 다투어 협상에 나 서고 있다.
그동안 남다른 자존심을 바탕으로 '순결'을 지켜온 FC 바르셀로나의 유니폼에 사상 처음으로 로고를 새겨 넣는 영광이 어느 기업에 돌아갈지 주목된다.
'호나우딩요' 최고의 스타성
-> 전성기 지단과 비교해도 손색없는 명성과 팀의 아이콘
오랜전통과 역사로 세계 각지에 수많은 팬들을 보유
-> 경기장 항상매진
(2) Chelsea Fc 첼시
구단명 : Chelsea FC (첼시 FC)
창단연도 : 1905년
연고지 : 영국 런던
감독 : 조세 무링요 (Jose Mourinho)
홈구장 : 스탬포드 보리지 (Stamford Bridge)
주요성적 : 리그 우승:3회(1995, 2005, 2006)
FA컵 우승:3회(1970,1997,2000)
*마케팅 전략
아브라모비치 구단주
->러시아 출신으로 그가 첼시를 인수하게 된 결정적인 동긴ㄴ 그 해에 열렸던 맨유 VS레알에 경기를 보고 매료되면서부터하고 알려져있다. 현재 그는 모국팀, CSKA 모스크바의 구단주이기도 하다.
첼시인수할 당시 그는 불과 35세의 나이에 100억 달러가 넘는 개인 자산을사지고 있었으며 러시아에서 3번째,유럽에서는 19번째 가는 갑부로 이미 자리매김하고 있었다.
이러한 막대한 자금으로 첼시를 인수하자마자 돈잔치(?)를 벌이면서 선수들을 영입 하기 시작했다. 선수당 적게는 5,6백만 파운드에서 최소 2400만 파운드에 이르는 이적료를 지불하였다. 인수 첫해 성적이 부진하자 라니에리 감독을 자르고 호세 무링요 감독을 연봉 500만 파운드(추정)에 스카웃을 해서 결국 2004~2005,(50년만 에 우승),2005~2006 리그 두 번의 우승을 차지하였다
아디다스와 8년간 스폰서쉽 계약
->'로만 제국‘첼시가 세계적인 축구 브랜드 아디다스와 8년 계약을 맺고 유니폼 지원 을 받는다.
첼시 구단 웹사이트는 “아디다스 유니폼을 공금받게 되며 이는 연간 1,200파운드( (약230억원)의 경제적 이익이 있을 것으로 보인다“고 밝혔다.
이어 피터 개년 재무이사는“아디다스와 글로벌 파트너쉽 체결은 구단의 장기
