![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0001.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0002.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0003.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0004.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0005.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0006.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0007.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0008.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0009.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0010.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0011.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0012.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0013.gif)
![[스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/563/562921-0014.gif)
분야
hwp1. Manchester United FC
⑴ 역사와 전통
⑵ 선정 이유
⑶ 마케팅 전략 현황
2. CBBE 모델
3. Manchester United FC에 대한 CBBE의 단계별 적용
⑴ 브랜드 정체성
⑵ 브랜드 의미
- 브랜드 성과
- 브랜드 심상
⑶ 브랜드 반응
- 브랜드 판단
- 브랜드 느낌(감정)
⑷ 브랜드 공명
4. 참고문헌
⑴ 역사와 전통
연도
성과 및 활동
1878
· 랭커셔(Lancashire)와 요크셔(Yorkshire)의 철도 회사 노동자들에
의해 뉴턴 히스 지부 실업팀인 뉴턴 히스 LYR F.C.(Newton Heath
LYR F.C.)로 설립
1892
· 1부 리그에 첫 진입
1902
· 현재의 Manchester United로 팀 이름 개명
1945
· 매트 버즈비(Sir Matt Busby) 감독 부임
- 리그에서 5차례, FA 컵에서 두 차례 우승시키면서 맨체스터 유나
이티드를 정상권의 팀에 올려놓았다.
1958
· 뮌헨 참사
- 유고슬라비아 베오그라드에서 열린 챔피언스 리그 경기를 마치고 귀국하던 도중 맨체스터 선수단을 태운 비행기가 중간 경유지인 뮌
헨에서 추락하는 대 참사가 발생. 던컨 에드워즈를 포함한 주전 8명이 사망하고 나머지도 거의 치명적 부상을 입어 세계 정상 등극을 위해 약 10년의 세월을 더 기다려야 했다.
1968
· 당대 최고의 보비 찰튼(Bobby Charlton)과 조지 베스트(George
Best)를 앞세워 챔피언스 컵을 차지. 잉글랜드 클럽으로서는 최초의
기록
1986
· 현 감독 알렉스 퍼거슨(Sir Alex Ferguson) 부임
1993
· 잉글랜드 프로 축구 1부 리그가 프리미어 리그란 이름으로 탈바꿈한
첫 시즌, 26년 만에 리그 타이틀을 재탈환
1999
· 리그와 FA 컵, UEFA 챔피언스리그의 3개 주요 타이틀을 석권,
시즌 3관왕(트레블)의 대위업을 달성하면서 명실상부한 유럽 최고
클럽으로서의 위용을 과시
1999~2001
2006~2009
· 프리미어리그 최초로 2차례 3시즌 연속 우승
2011
· 리그 우승을 차지하고 현재 UEFA 챔피언스리그 결승 무대를 앞두고
있다.
☞ 인사이드 맨유(Inside United), 스타플러스, 2010
☞ 맨체스터 유나이티드, 유지훈 번역, 보누스, 2009
☞ 고객경험관리(고객의 영혼을 사로잡는 일등기업의 마케팅 비법), 김영한 저, 밀리어하우스, 2009
☞ 퍼거슨 리더십, 심재희, 한희찬 저, 메가트랜드, 2007
☞ 신화가 된 기업, 조나단 맨튼 저, 조우경 번역, 21세기북스, 2010
☞ 싸커노믹스, 싸이먼 쿠퍼 저, 오윤성 번역, 21세기북스, 2010
☞ 마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지), 김민주 저, 리드스북, 2006
☞ 인터넷 사이트
· 중앙일보 신문기사 : www.joins.com
· 동아일보 신문기사 : www.doga.com
· 조선일보 신문기사 : www.chosun.com
· 맨유 공식 홈페이지 : http://www.manutd.com http://www.manutd.kr
· CBBE 모델관련
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000534/01.html
http://blog.naver.com/airbus1/20007627604
· 메가 스토어관련 이야기
http://blog.naver.com/michinpolo?Redirect=Log&logNo=50033111294
· 맨유서포터즈 활동
http://blog.naver.com/wjihyun7?Redirect=Log&logNo=150020171948
· 종로 맨유 레스토랑
http://blog.naver.com/ysoh77?Redirect=Log&logNo=6010578994
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=3537395
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=385481
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=2797996
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/03/06/2009030600720.html
http://www.joyspo.com/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=208&page=
http://happist.com/zbxe/?document_srl=10025
· CBBE 모델관련
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000534/01.html
http://blog.naver.com/airbus1/20007627604
