분야
pptx 국내시장& 제품분석
STP 분석
SWOT 분석 / 결론
4P - 제품
4P - 가격
4P - 유통
4P - 광고
전략 / Overview
아이팟과 맥북 등을 중심으로 브랜드 인지도 형성
브랜드 인지도 및 파워는 높으나, 대중성을 확보하지 못하고 있는 상황
세련된 디자인, 혁신적인 제품을 창조하는 기업의 이미지
해외에서와 같은 압도적인 시장 점유율을 보여주지 못하고 있음(국내: 9%)
최근 3G 아이폰의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증
일본이나 중국에 비하여 애플 본사는 한국시장에 대한 관심이 낮음
국 내 시 장 상 황
3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상
3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발
2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로 양사의 점유율을 합칠 경우 77.4%에 달하고 있음.
위피(WIFI) 의무탑재 정책이 완화 쪽으로 가닥이 잡혀감에 따라 외산 휴대폰의국내 진출이 가시화될 전망.
현재 국내시장의 약 25% 내외를 외산 휴대폰이 차지할 것으로 전망.
외산 있고 준비중 (삼성 옴니아, LG 아레나 )
경기침체에 따른 소비자 구휴대폰은 특히 국내 제조업체들의 라인업이 약한 스마트폰 중심의 도입이 예상되어 상당한 파괴력을 가질 전망.
다양한 스마트폰 제품군 출시되고 매성향 변화 가능
