[국제마케팅] i phone(아이폰) 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.23
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소개글

[국제마케팅] i phone(아이폰) 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

 Apple사 소개

 국내시장& 제품분석

 STP 분석

 SWOT 분석 / 결론

 4P - 제품

 4P - 가격

 4P - 유통

 4P - 광고

 전략 / Overview

본문내용

Apple 소개

 Vision: To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.
 Mission Statement: Apple ignited the personal computer revolution in the 1970s with the Apple II and reinvented the personal computer in the 1980s with the Macintosh. Apple is committed to bringing the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.

국내 소비자들에게 Apple은..?
 아이팟과 맥북 등을 중심으로 브랜드 인지도 형성
 브랜드 인지도 및 파워는 높으나, 대중성을 확보하지 못하고 있는 상황
 세련된 디자인, 혁신적인 제품을 창조하는 기업의 이미지
 해외에서와 같은 압도적인 시장 점유율을 보여주지 못하고 있음(국내: 9%)
 최근 3G 아이폰의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증
 일본이나 중국에 비하여 애플 본사는 한국시장에 대한 관심이 낮음

국 내 시 장 상 황
 3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상

 3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발

 2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로 양사의 점유율을 합칠 경우 77.4%에 달하고 있음.

 위피(WIFI) 의무탑재 정책이 완화 쪽으로 가닥이 잡혀감에 따라 외산 휴대폰의국내 진출이 가시화될 전망.

 현재 국내시장의 약 25% 내외를 외산 휴대폰이 차지할 것으로 전망.
 외산 있고 준비중 (삼성 옴니아, LG 아레나 )
 경기침체에 따른 소비자 구휴대폰은 특히 국내 제조업체들의 라인업이 약한 스마트폰 중심의 도입이 예상되어 상당한 파괴력을 가질 전망.
 다양한 스마트폰 제품군 출시되고 매성향 변화 가능

#Apple #국내

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