화장품 광고 레포트
분야
hwpⅡ 본론
1. 광고의 특성 - 상징체계와 기법론
2. 좋은 평가를 받은 화장품 광고와 나쁜 평가를 받은 화장품 광고
1) 좋은 평가를 받은 화장품 광고와 그 이유
2) 나쁜 평가를 받은 화장품 광고와 그 이유
Ⅲ 결론
⟶좋지 않은 평가를 받은 광고 수정해보기.
1. 광고의 특성 - 기법론과 상징체계
★광고는 크게 세가지의 방법론으로 소비자를 설득한다.
광고에서 주로 이용하는 심리학적 기제에는 억압(repression)과 동일시(identification)의 자아방어기제가 있다.
- 억압을 이용한 설득은 주로 성적충동과 밀접한 관련을 맺고 있는데 이는 무의식 세계속에 잠재하는 성 본능을 자극시켜 대상만족을 취하도록 하는 방법이고,
-동일시를 이용한 설득은 광고에 아름다운 모델을 등장시켜 광고의 모델이 자신과 같다고 느껴지도록 하는 방법이다. 자아방어기제 모델을 이용한 광고는 남성다움 내지는 여성다움을 강조하고 있지만 상품의 속성에 따라 그 형태는 달라질 수 있다. 즉 상품이 성적인 것과 직접적으로 관련이 있는 것, 즉 속성상 이성적 매력을 추구하는 상품은 자아 방어기제 모델 중에서 억압의 형태를 사용하는 반면, 상품이 성적인 것과 직접적으로 관련이 없는 것, 즉 동성적 매력을 추구하는 상품은 자아방어 기제 모델 중에서 동일시의 형태를 이용한다. 박길자, 「광고읽기와 제작에 관한 기호학적 분석」, 학술지논문 p.4
★또한 광고는 인간에게 기본적으로 투영되는 인간의 욕구를 무기로 하고, 공포감을 창조하고, 죄를 키우고, 그리고 변화와 구제의 약속을 함으로써 설득을 위한 힘을 가지게 된다.
광고주가 그 대상으로 삼는 욕구; 아브라함 매슬로우의 인간 욕구의 단계적 목록
-생리적 욕구(음식과 음료 따위)
-안전과 안정의 욕구(쉴 곳)
-소속의 욕구(ex.사랑, 애정, 동질감)
-존중의 욕구(ex.안정과 자존)
김경용, 기호학의 즐거움, 민음사, 2001
주디스 윌리암슨, 광고의 기호학, 커뮤니케이션북스, 2004
http://www.laneige.co.kr/brand/gallery_brochure.jsp
http://www.maybelline.co.kr/
http://www.sulwhasoo.co.kr/main.jsp
http://www.dove.com/
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 학교사회복지론] 한국 중·고등학생들이 가장 호소하는 문제상황을 파악하고, 학교사회복지실천을 통해서 이를 예방하거나 조기에 개입하는 방안을 제시하시오
- 장애인복지론] 장애인의 교육재활에 대한 내용을 정리하고 교육재활의 필요성과 교육재활에서의 지원방안을 개인의 견해를 담아 작성하시오
- 몬테소리의 교육관과 교육내용 및 방법 등을 현재 유아교육에 적용할 수 있는 부분과 유아교사에대한 시사점 토론을 통해 변화된 자신의 생각이나 교육관을 자유롭게 작성하시오
- 삼국시대 각각의 미용문화 특징의 장단점에 대하여 서술하시오
- 지적장애아동의 학습 특성에 대해 서술하고, 그러한 학습특성을 고려하여 장애통합 교사로서 어떻게 장애아동을 지도할 것인지 본인의 지도방법에 대해 서술하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
