![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0001.gif)
![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0002.gif)
![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0003.gif)
![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0004.gif)
![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0005.gif)
![[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42554-0006.gif)
분야
hwp신발 구입 시 고려요인
광고와 브랜드와의 관계
신발 구입 시 매장 선정 요인
한국 신발 브랜드의 인지도
한국 신발 브랜드와 외국 신발 브랜드와의 차이점
프로스펙스 제품 구입 경험
프로스펙스 하면 가장 연상되는 것
프로스펙스 운동화를 선물 받는다면?
프로스펙스 광고에 대한 기억
프로스펙스와 가장 어울리는 연령대
프로스펙스가 보완 개선해야 할 점
응답자들이 선호하는 신발 브랜드는 대체적으로 외국 브랜드인 것으로 조사되었다. 한국브랜드로서는 유일하게 "EXR"이 응답자들의 선호를 받고 있었다. 응답자들이 각 브랜드 선정 시 고려 요인은 디자인, 이미지 그리고 광고에 기인하고 있었다. 각 브랜드마다 차이는 있지만 대체적으로 응답자들은 화려하고 현란한 이미지보다는 심플한 디자인과 깔끔한 색상을 선호하는 것으로 나타났다. 또 어떤 브랜드는 방송매체에서 보여지는 것으로 인해 그 이미지를 만드는 것으로 조사되었다. 반면에 같은 브랜드라 하더라도 기능성이 뛰어나고 디자인이 좋다는 견해와 난잡하고 순수함이 없어지고 있다는 다른 견해를 보이는 경우도 있었다. 다시 말하면 응답자들은 깔끔한 디자인, 브랜드이미지, 그리고 광고에 의해 선호를 달리하는 것으로 조사되었다.
신발 구입 시 고려요인
응답자들이 신발 구입 시 고려하는 요인은 디자인, 색상, 기능성, 그리고 가격과 유행으로 조사되었다. 옷과 어울리거나 자신이 좋아하는 디자인을 고르며, 색상과 이미지는 디자인의 한 요소에 포함되어 생각되어지고 있었다. 발에 잘 맞고 편안해야 한다는 기능성을 중요시하는 의견도 제시되었는데 이러한 것은 축구화 같은 기능성 목적을 가진 경우에 더 중요시되고 있었다. 그리고 기능성이 뛰어나다면 디자인은 중요한 요인이 아니라는 의견도 제시되었다. 또한 저렴한 가격으로 유행에 맞추어 나가고자 한다고 의견을 제시하기도 했다.
