분야
hwpⅡ. 본 론
1. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy)
1) 포지셔닝의 개념과 의미
2) 포지셔닝 전략의 유형
(1) 제품속성에 의한 포지셔닝
(2) 사용상황에 따른 포지셔닝
(3) 제품사용자에 따른 포지셔닝
(4) 경쟁제품에 의한 포지셔닝
(5) 이미지 상징에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝(positionong)전략의 유래
4. 포지셔닝(positionong) 전략의 마케팅과업
1) 현재의 포지션 분석
2) 목표 포지션의 결정
3) 목표 포지션의 커뮤니케이션
5. 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석
1) 에이스침대 포지셔닝 전략
2) KTF SHOW 브랜드 포지셔닝 전략 사례
3) LG전자의 휘센의 포지셔닝 전략
Ⅲ. 결 론
참고문헌
광고는 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품 판매의 목적과 모르는 사실을 알리는 정보 전달의 목적을 지닌다. 현대 사회에서 광고는 하나의 사업으로 발전하였고 매체의 발달로 다양한 광고 유형이 존재하게 되었다. 그리고 현대 생활과의 관계 속에서 광고에 대한 사회의 관심은 급속도로 증가하고 있다. 또한 광고는 단순한 상품 광고에서 기업의 이미지 광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다.
오늘날 대부분의 대중 매체들의 주된 수입원은 광고이다. 우리나라 신문의 경우 광고 수입이 전체 수입의 70% 이상을 차지하고 있으며, 상업 방송의 경우는 95% 이상이 광고 수입에 의존하고 있다. 또 소비자의 생활수준이나 삶의 질을 높여 주기도 한다. 이 밖에도 새로운 문화와 오락을 제공하고, 소비자의 지적 수준을 높여 줌으로써 소비자들의 사회적 가치관과 태도를 바꾸고 변화시키는 교육적 기능을 수행한다.
포지셔닝(positioning)이란 소비자의 마음속에 자사제품이나 기업을 표적시장의 경쟁기업에 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정이란 뜻이다 포지셔닝은 오늘날의 마케팅 및 광고전략 수립의 기본 전제로서 고려해야 하는 사항인데, 왜냐하면 경쟁이 가속화되어 광고 등의 정보가 과잉상태에 이르러 상품ㆍ기업의 이미지 혹은 그 자체간 잠재소비자에게 인식되기가 힘들기 때문이다. 따라서 효과적인 포지셔닝으로 잠재소비자의 욕구를 들추어내는 것이 마케팅ㆍ광고 활동에 필수 불가결한 조건으로 제기되고 있다. 이 장에서는 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석하기로 하자.
2. 박갑수, 신문ㆍ광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
3. 박영준, 광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006.
4. 신인섭, 광고학입문, 나남출판, 1990.
5. 이재원, 광고언어연구, 한성문화, 2005.
6. 장소원.남윤진. 이홍식. 이은경 송저 한국방송동신대학교 출판부,2007.
7. 조현아, 광고언어의 국어 교육적 활용 방안, 연세대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
8. 홍정은, 광고 언어를 활용한 국어 지식 교육 방안, 부산외국어대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.
3개 광고의 자료사진은 총 과제물 분량인 A4 5장 이내에 포함되어야 함.
3)참고자료: (프로모션관리), 김성영,라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006,
경영학과프로모션관리4공통
위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다 ^^
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