[홍보원론] 유료음원 활성화를 위한 홍보 제안서

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[홍보원론] 유료음원 활성화를 위한 홍보 제안서에 대한 자료입니다.

Overview

Problem Statement

Situation Analysis

Campaign Slogan

Define Target Audience

Goal & Objectives

Strategy

Programs

Timeline

Budget

본문내용

Where we are?

소리바다 "무료 P2P 포기"…전면 유료화 새모델 개발 2005-11-18
현재 정부와 권리자, 사용자가 만족할 수 있는 P2P 전면 유료화를 위해서 새로운 모델을 제안하기 위해
총력을 기울이고 있다 소리바다 측은 문화부 산하 한국음악 저작권협회와 저작권보호센터 등의 권리자들과
함께 과금 및 분배 모델에 관해 의견을 조율

소리바다, 완전 개방형 P2P 배포 계획 철회 2005-11-17
소리바다가 운영자가 관여하지 않고 개인이 마음껏 음악파일을 공유할 수 있는
완전 개방형 P2P 프로그램 배포 계획을 일단 접었다

'한국P2P협의회' 출범...10개사 참여 2005-11-28
P2P협의회 본격 출범 회원사들은 P2P 유료화의 뜻을 재차 확인했다

유료화에 대한 인식이 변화하고 있습니다

문화부, 음악산업 살리기 나섰다 [연합뉴스 2005-11-30 12:03]
신규매체의 등장과 디지털 음악시장의 급성장 등으로 기존 음반시장이 침체일로를
걷고 있는 가운데 문화관광부가 음악산업 육성정책을 적극 펼치기로 했다.

'적에서 동지로' 음반사-온라인 음악사이트 제휴 가속화 [마이데일리 2005-06-23 14:30]
온라인 음악사이트에 적대적이었던 오프라인 음반사들이 온라인 음악 사이트와 적극적인 마케팅 제휴에
나서고 있다.

벅스, MP3 음원 매출 대박 [디지털타임스 2005-11-16 08:50]
최근 한달간 1000% 성장… 30만곡 서비스
음악사이트 벅스(대표 김경남)는 MP3 다운로드 매출이 최근 한 달 동안 전월대비
1000%에 육박하는 큰 폭의 신장세를 기록하고 있다고 15일 밝혔다.

시장의 환경이 개선되고 있습니다

20대 남녀

트랜드를 이끄는 주체
실질적 구매력 있음
음원 다운로드의 주체라고 할 수 있음
또래심리와 군중심리에 영향
구전을 통해 많은 정보공유
새로운 것을 추구
무료서비스에 대한 집착이 큼
유행에 민감
익숙하고 쉽고 편리한 이용추구
많은 자료의 양과 질을 추구
빠른 업데이트 추구
서비스 속도와 안정성 고려

2) 목적 및 예상효과
상업성만을 추구한다는 음협에 대한 비판여론을 호의적으로 전환시킬 수 있음

3) PR계획
일시 : 2005년 12월 15일~2006년 1월 15일
대상 : 타겟층 외 모든 공중
장소 : PC사용이 가능한 기기체험센터(TTL존, 폰앤펀, 아이리버존, 나지트) 및
온라인 음원 사이트 (melon, funcake, music on, dosirak)

4) 방법 및 세부내용
그 기간 동안 음악을 다운로드 받을 시 수익금 10%가 구세군 자선냄비성금으로
전환되며 기간 내 다운로드 받은 사람 중 추첨을 통해 iriver MP3플레이어 증정

5) 보도매체
- 주요 일간지 및 무가지신문 사회면

음악을 사면 자동으로 불우이웃 성금도 낸다

“음악만 하나 샀는데 내가 불우이웃성금을 낸 거라고?”

이달 15일부터 다음달 15일까지 한달 간 음악을 구입시에는 구입금액의 10%가 구세군 자선냄비 성금으로 자동 전환된다. 이는 음반협회에서 주체하는 것으로 멜론, 도시락, 뮤직온, 펀케잌의 온라인사이트와 전국 아이리버존, TTL존, 나지트, 폰앤펀의 오프라인에서도 진행된다. 이 기간에 다운로드 받은 사람들 중 추첨을 통해 경품을 제공한다. 주최인 음협 관계자는 “음악 사이트들과 함께 저작권에 대한 인식을 강화하고 음악을 구입하는 것이 좋은 일을 하는 것이라는 인식을 심어줄 것”이라고 말했다.

이번 캠페인에 대해 대학생 강동원군(22)은 “음악을 사면서 불우이웃까지 도울 수 있다면 나뿐만 아니라 많은 사람들이 음악을 많이 살 것”이라고 긍정적으로 평가했다.

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