![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0001.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0002.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0003.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0004.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0005.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0006.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0007.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0008.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0009.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0010.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0011.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0012.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0013.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0014.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0015.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0016.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0017.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0018.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0019.gif)
![[마케팅] 애플 아이패드(I-PAD) 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/433/432308-0020.gif)
분야
pptPart 2. 환경 분석
Part 3. 마케팅 목표 설정
Part 4. 마케팅 전략 수립
Part 5. 마케팅 믹스
Part 6. 결 론
1976년 스티븐 워즈니악과 스티븐 잡스 애플사 창립
개인용 PC인 Apple I, II 를 잇따라 출시
1983년 창림 5년만에 미국경제전문지 포춘의 500대 기업에 411위
그래픽과 마우스 조작 가능한 최초의 PC ‘애플리사’ 출시
IBM과 MS의 추격으로 경쟁에서 밀려나게 되고, 상업적으로 실패
1985년 스티븐 잡스 사임
그 이후 매킨토시 이후 히트제품을 내놓지 못하면서 90년대
‘버려진 사과’가 되고 말았다.
“디자인으로 부활하다”
1997년 스티브 잡스가 해결사로 복귀.
그는 ‘혁신’을 위해 버릴 것은 과감히 버렸다.
중복사업에 대한 소모적 지출을 줄이고,
그만큼 온라인 스토어 등 콘텐츠 시장에 진출할 여력을 확보.
창의적 디자인 역량에 집중.
1998년 투명한 플라스틱 소재 PC ‘아이맥’ 발매
2001년 mp3 플레이어 ipod 발표
‘존경받는 기업’ 1위자리를 굳건하게 지킴
‘멋지고 다양한 아이디어를 이렇게 얇은 기기에
모두 넣을 수 있다는 있었다는 사실이 믿어지지
않습니다.’
‘아이패드는 단순한 동급 최강의 기기가 아닙니다’.
‘아이패드는 완전히 새로운 기기입니다.’
국내 소비자들에게 Apple은..?
아이팟과 맥북 등을 중심으로 브랜드 인지도 형성
브랜드 인지도 및 파워는 높으나, 대중성을 확보하지 못하고 있는 상황
세련된 디자인, 혁신적인 제품을 창조하는 기업의 이미지
해외에서와 같은 압도적인 시장 점유율을 보여주지 못하고 있음
최근 아이패드의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증
