소개글
[마케팅원론] 인터넷서점 예스24(YES24) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1.서론
YES24 소개
인터넷서점 시장분석
2.본론
경쟁자 분석
YES24 분석
YES24 세부전략
3.결론
향후 전략
본문내용
현재 활동 중인 인터넷 서점은 약 30개 정도이며 그 중 실제 매장과 함께 운영되는 대형서점의 사이트1~2개를 제외하면, 실질적인 인터넷 서점에서는 단연 선두주자임.
독점적 시장위치 구축
인터넷 서점의 일반 인지도에서도 여러 매체를 통한 기사화된 바 있으며, 화려한 수상 및 인증수여 경력 등으로 압도적인 지명도 차이를 보이고 있음.
이는 특별한 광고 활동 없이도 폭발적으로 늘고 있는 회원 가입수가 증명
- 세대별 Demographic을 보면 인터넷 서점 시장의 잠재력은 매우 큼.
- 인터넷에 매우 익숙하다는 점과 낮은 전환비용을 감안하면, 가격경쟁으로 가게 되면 Brand Loyalty 전략은 무의미하다는 결론.
- 가격경쟁 일변도에서 벗어나 차별화된 고객경험의 제공을 통한 Loyalty 구축이 미래 성공전략의 핵심.
안테나샵 [Antenna shop]
상품의 판매동향을 탐지하기 위해 메이커나 도매상이 직영하는 소매 점포, 의류 등 유행에 따라 매출액이 좌우되기 쉬운 상품에 관해 재빨리 소비자의 반응을 파악하여 상품개발이나 판매촉진책의 연구를
돕는 전략점포