[인터넷마케팅] 온라인 서점 YES24(예스24) 경쟁전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.02
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소개글

[인터넷마케팅] 온라인 서점 YES24(예스24) 경쟁전략 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 사례선정 이유

Ⅱ . 회사 소개

Ⅲ. yes24 현황

Ⅳ. 경쟁기업 분석(2001년 기준)

Ⅴ. YES24 성공요소

Ⅵ. 사업 확장 전략

Ⅶ. 문제점 & 해결방안

Ⅷ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 사례선정 이유
최근들어 과제나 공모전 때문에 관련된 자료를 찾기위해 도서관이나 서점을 들려 책을 읽는 경우가 많아지고 있다. 그 중에 이 책은 한번쯤 사서 읽고 싶다라는 생각을 할 때가 많다. 책을 구매하는 빈도가 적은 소비자의 경우는 가격에 대한 민감도가 낮지만 한 달에 책을 여러번 구매할 경우는 가격 부담이 커지게 된다. 그래서 최대한 저렴하게 구매하기 위해서 소비자들은 오프라인 서점에서 온라인 서점으로 이동하게 된다. 2003년 도서정가제 이후부터 온라인 서점 또한 오프라인 가격과 같은 가격으로 판매되고 있어 가격 차이가 줄어 들었지만 소비자가 아직도 온라인 서점을 구매하는 이유는 오프라인 서점에서 할 수 없는 다양한 서비스와 혜택이 있기 때문이고, 컴퓨터만 있으면 언제 어디서든지 쉽게 구매할 수 있다는 이유로 쉽게 접할 수 있기 때문일 것이다.
그 중에서 온라인 서점에서 가장 점유율이 높은 YES24를 볼 수 있다. YES24는 1999년 온라인 서점을 시작으로 현재는 다양한 사업 확장을 통해 인터넷 종합 문화 쇼핑몰로 바뀌고 있다.
큰 기업들이 온라인 서점을 뛰어들었지만 YES24가 1위 기업으로 가는 이유는 무엇인가? 그리고 사업 확장을 통해 경쟁 기업과 대등한 경쟁을 하기 위해서 어떠한 전략을 구사하여야 할 것인지 분석해 보고자 한다.

참고문헌

YES24 홈페이지 (http://company.yes24.com)
웹사이트 평가를 통한 e비즈니스 성공 전략 (한경사)
인터넷 마케팅(법문사)
물류신문 2004
아이뉴스 2004. 10. 10
아이뉴스 2006. 01. 24
한국일보 2004. 04. 28
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