분야
hwp1. 지역브랜드의 유형 및 개념
(1) 지역의 CP (Comunity Product) 브랜드 : 지역 산물의 브랜드
(2) 지역의 CI(Community Identity) 브랜드 : 지역의 로고, 캐릭터, 슬로건 등의 개발
2. 지역 브랜드 개발 사례
(1) 국내 지역 농산물의 브랜드 개발 사례
(2) 해외 지역 CI 브랜드 개발사례와 시사점
- 싱가포르의 도시마케팅 전략
1> 싱가포르 관광 정책
ㆍ싱가포르 관광청
ㆍ광고 마케팅
ㆍ싱가포르 공무원
2> 싱가포르 도시 운영 정책
1980년대 이후 브랜드는 특히, 기업 경영에 있어 중요한 화두가 되어 왔다. Farquhar가 정의한 것처럼, 현대 경영환경에서 제품 및 서비스의 본원적인 기능은 차별화되지 않는 상황에서 브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. 그런데 이제 브랜드가 더 이상 기업의 전유물만은 아닌 시대가 왔다. 장소 경쟁이 치열해지면서 장소도 브랜드화 하여 판촉하려는 경향이 지방 정부들 사이로 유행처럼 번지고 있다. 브랜드를 지방정부가 소유하고 이를 지역 발전을 위한 도구로 사용한다는 것은 두 가지 의미를 함축하고 있다고 할 수 있는데, 첫째로 장소가 상품이 되어 직접 소비자에게 전달됨을 의미한다. 과거에는 장소가 물리적ㆍ지리적 고정성을 갖고 있기 때문에 장소가 소비자를 향해 이동할 수 없고, 장소를 소비하기 위해서는 수요자가 직접 이동해야 함을 전제로 해왔었다. 하지만 더 이상 장소가 사람과 기업을 담는 일종의 컨테이너의 기능만을 담당하는 것이 아니라, 장소를 교환 가치를 지닌 상품으로 취급하게 된 것이다.
다른 하나는, 지방정부라는 공공 영역이 기업가적 성격을 띠게 됨을 의미한다. 즉, 세계화ㆍ지방화가 심화될수록 국가가 지방을 보호 또는 구조할 수 있는 기능은 더욱 약화되고 지역 스스로가 경쟁력을 갖고 자립할 수 있어야만 한다. 그러기 위해서, 지방정부가 보다 적극적인 방법을 동원하여 장소판촉을 하기 시작했으며, 기업에서 하듯 장소도 그럴 듯하게 포장하고 경우에 따라서는 과대광고가 필요하게 됐음을 의미한다고 할 수 있다. 한편, 자치단체별로 등록되어 있는 지역 브랜드의 현황을 보면, 지역 브랜드의 유형을 크게 두 가지로 구분 할 수가 있는데, 그 중 하나가 지역 산물의 브랜드(Community Product brand)로서 브랜드의 기능 중 제품의 출처기능, 식별기능, 품질보증 기능이 강조되는 브랜드라고 할 수 있고, 전통적인 지역 브랜드가 이에 속한다. 전통적인 지역 브랜드는 지역의 전통적 민속 공예품, 농수산물 가공품 등 지역 내 자원과 노동력을 사용하고, 지역의 전통성ㆍ독립성을 가진 특산품에 붙여지는 것을 전제로 해왔다. 즉, 브랜드는 다수의 지역에서 생산되는 동종의 제품들 중 특정 지역의 제품이라는 출처를 밝혀 차별성을 나타내고, 원산지의 신뢰성을 내세워 제품의 판매를 촉진하는 도구적 기능이 강했다고 할 수 있다. 이처럼 전통적인 지역 브랜드가 브랜드 자체보다는 지역 내에서 생산되는 유형의 특산품을 지칭하거나 중시해왔다면, 최근에 많은 지방자치 정부들이 관심을 갖는 지역 브랜드 개발 범주는 브랜드의 상징기능, 표현기능이 보다 강조되거나 지역이미지를 압축적으로 설명할 수 있고,
;
;
(중략)
김형국, 『고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 』, 학고재, 2002
김현호, 『지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉』, 삼성경제연구소, 2003
『지역 경제, 새로운 싹이 자란다 』삼성경제연구소 , 2000.8
『가자, 세계로 싱가포르』, 편집부, 서울문화사, 2003
『싱가포르, 동남아의 선진 복지국가』, 유인선, 한국외국어 대학 출판부
싱가포르의 도시마케팅 전략, 김해진, 2004.12
특히, 지역 자체를 브랜드화한 성공사례를 짚어,
그 시사점을 분석, 조사하였습니다.
참고로, 싱가포르 도시마케팅을 중점에 두고
조사를 하였습니다.
글자포인트는 11포인트입니다. 참고하세요. *^^*
