[마케팅관리] 동서식품 maxim(맥식) 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.05.18
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맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해

프렌치카페 카페믹스 마케팅사례분석과 프렌치카페 프로모션 마케팅전략 제안(맥심,네슬레 전략과 비교분석)

`프렌치카페` 마케팅 전략

카페믹스의 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안

맥심과 테이스터스 초이스 마케팅전략 비교

[마케팅] 프렌치카페 카페 믹스 vs 맥심 비교분석 및 마케팅

신제품 캔커피 브랜드 마케팅전략

프렌치카페카페믹스 마케팅 성공사례분석과 새로운 마케팅전략제안

[서평] 스타벅스 -커피 한잔에 담긴 성공 신화

소개글

[마케팅관리] 동서식품 maxim(맥식) 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. (주)동서식품 개요

1) 동서식품 기업소개
2) 맥심 브랜드 소개
3) 제품 소개

2. 연구배경

1) 국내 시장 성장의 한계성
2) 커피전문점의 위협
3) 맥심 설문 결과 분석

3. 연구목적

4. 연구내용

1) 기존의 마케팅 전략
2) 새로운 타깃인 20대 트랜드 분석
3) 맥심 브랜드의 강화
4) 유통채널의 확대
5) 잠재적인 해외시장 개척

5. 연구 방법

6. 연구일정

7. 연구 인력

8. 연구 효과

9. 연구 예산

동서식품 Maxim 설문조사

본문내용

아래 은 20대 블로그 세대를 일컫는 다양한 용어들을 정리한 그림이다.

3) 맥심 브랜드의 강화

 CAFE 제휴 혹은 북 카페 등 맥심만의 새로운 카페문화 창조.
 스터디 카페, 맥심 커피와 브런치를 함께 즐길 수 있는 카페 등을 대학가 근처에 오픈.

 젊은 층을 대상으로 하는 광고, 판촉활동 대폭 강화.

예시1) 커피전문점의 제휴프로모션
KT는 커피전문점 스타벅스, 포털사이트 다음커뮤니케이션과 제휴를 맺고 스타벅스에서 무선인터넷 네스팟을 공짜로 체험하는 이벤트를 실시하였다. 은 이벤트 모습니다.

노트북으로 인터넷 및 문서작성을 하기 위해 카페를 찾는 사람들이 늘어나고 있기 때문에 커피를 마시는 것 외에도 인터넷을 하고, 책을 읽을 수도 있는 멀티카페 이미지로 나아가야 한다. 요즘 국내 기업들 사이에서 체험공간을 활용하는 마케팅 기법이 인기를 얻고 있는데, 이것을 바탕으로 맥심카페를 문화공간으로 발전시키는 것이다.
이를테면 ‘책을 읽는 사람은 맥심을 마십니다’ 와 같은 광고 문구를 통해 맥심의 이미지를 설정하여 홍보하고 맥심카페를 북 카페로 형성하는 것이다. 맥심의 이미지와 책의 이미지를 결합하는 문화마케팅을 제안하는 것인데, 고객과의 ‘소통’을 중심으로 하는 문화마케팅을 성공적으로 이끄는 기업의 예가 있다.
이는 세계적인 프리미엄 청바지 회사 디젤인데, 이 회사는 문화마케팅을 와인으로부터 시작했다. 청바지와 와인이 아무 관계없는 듯하지만, 이 회사에서는 와인이 가지는 고급이미지와 농장의 친환경 이미지를 연결시켜 청바지 디젤의 가치도 올라간다고 본 것이다. 는 디젤의 와인이다.

이것을 응용시켜보면, 책과 커피는 큰 관련이 없는듯하지만, 책의 지적이고 분위기 있는 이미지를 통해 맥심커피의 이미지를 상승시키자는 것이다. 더 나아가면 맥심에서는 커피를 구입하는 고객에게 책과 밀접한 문화상품권을 주는 등의 이벤트를 제안하는 것도 좋을 것이다. 이러한 문화마케팅을 이용하여 맥심카페를 북 카페로 형성시키는 것은 맥심브랜드를 고급화시키고, 인지도를 상승시키는 효과를 얻을 수 있다.
또는 맥심카페를 스터디룸이나 회의할 수 있는 룸 카페로 발전시켜서 대학가에 배치시킴으로써 20대 층에게 브랜드 인지도를 강화시킬 수 있다. 브랜드 카페가 치열한 만큼 차별화를 두기 위해서 맥심카페를 커피와 공간을 함께 제공해주는 특별한 문화공간 카페의 의미로 발전시켜야 한다.

예시2) 20대를 위한 배낭여행 이벤트

맥심 회사에서는 맥심커피를 구입한 소비자들을 대상으로 배낭여행 이벤트를 실시하여 20대에게 브랜드를 어필하고 관심을 유도해낼 수 있다. 커피와 관련을 짓기 위해 대표적인 커피 생산지인 국가 혹은 커피의 선진국인 유럽 등의 배낭여행으로 오지 탐험 기회를 주는 것이다. 비용 절감을 위해 여행사와 제휴하는 것도 한 방법이 될 수 있다. 다음은 탐엔탐스의 실례이다.

아래는 홍콩관광청과 탐앤탐스가 함께하는 제휴 이벤트내용이다. 탐앤탐스 매장 내에서 홍콩 사진을 찍어 홈페이지에 올리면 추첨을 통해 홍콩여행권 증정하는 이벤트다.

#맥심 #커피 #브랜드 #마케팅 #카페

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