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분야
hwp1.조사목적
2.조사범위 및 방법
Ⅰ.색의 기능과 감성
Ⅱ.컬러마케팅의 이해
Ⅲ.색채감성이 소비자 구매선택에 영향을 미치는 사례
1.10~30대 여성들의 색채선호도
2.네이버, 싸이월드 최다판매 스킨 이미지 스케일
Ⅳ.결과
성별에 따른 색채 기호 이미지는 다소 차별적으로 나타나는데 전체적으로 여성의 경우 부드럽지만 활동적인 이미지를 선호하며 이는 여성스러움을 유지하면서도 활동적인 현대여성의 이미지를 잘 나타낸다고 할 수 있다.
Ⅱ.컬러 마케팅의 이해
컬러 마케팅은 컬러+마케팅 의 합성어로 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이라고 할 수 있다. 다시 정리하면, 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색체계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라고 할 수 있다.
즉 컬러마케팅이란 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 색채와 관련시켜 그 화학적 인식을 높이고 색채가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행하는 것을 의미하며, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다.
Ⅲ.색채 감성이 소비자 구매선택에 영향을 미치는 사례
1.
2. 1. 10~30대 여성들의 색채 선호도
기존의 연구자료 이지윤의 논문
10~30대의 색선호도 연구를 하였으며, 400명의 여성을 대상으로 설문조사를 하였다.
에 따르면 10~30대 여성들이 선호하는 색채이미지는 네츄럴한 이미지(18.1%), 맑은 이미지(15.6%), 모던한 이미지(14.6%), 귀여운 이미지(10.8%), 경쾌한 이미지(10.8%) 순으로 선호하였으며, 그중 네츄럴한 이미지(18.1%) 를 가장 선호하였다.
색채 선호도
