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논문 > 경제경영계열

[학사][브랜드경영]브랜드전략 분석- SK텔레콤 브랜드

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논문 > 경제경영계열
2003.11.26
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소개글

[학사][브랜드경영]브랜드전략 분석- SK텔레콤 브랜드에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상황분석
1. 소비자분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
Ⅱ. BRAND IDENTITY의 정의
1. 핵심 IDENTITY
2. 확장 IDENTITY
Ⅲ. BRAND IDENTITY의 구현
Ⅳ. BRAND POSITION 결정
1. 기능적 편익
2. 정서적 편익
3. 상징적 편익
Ⅴ. MARKETING MIX PROGRAM
1. 제품 ( Product )
2. 가격 ( Price )
3. 촉진 ( Promotion )
4. 유통 ( Place )
Ⅵ. BRAND 자산가치 평가
1. TTL 성공요인
2. TTL 성과분석
3. NATE 런칭을 통한 고객 인지도 증가
4. TTL 이후의 브랜드 탄생 및 경쟁

본문내용

Ⅰ. 상황 분석

1. 소비자분석
이동통신 사업 초반 상황에는 단말기를 비롯한 이동통신을 이용하는 비용이 고가였었던 것이 사실이다. 그러나 TTL 출시시기에는 시장이 안정기에 접어듦에 따라 정부지원금 등을 통해 가격이 점차로 낮아지고 있는 상황이었다. 또한 PCS의 출시로 인한 경쟁이 심화되고 소비자들은 서비스에 비해 가격이 저렴한 PCS에 대해 높은 선호도를 보이고 있었다. 더군다나 이동통신 시장이 도입기를 지나 성장·성숙기로 접어들고 있는 시점에서 젊은이들을 대상으로 한 신규시장은 고성장이 예상되고 있었으므로, 이 시장에서의 시장점유율 확보는 필수적이었다.
이러한 신규시장의 주 고객인 젊은이들은 기성세대와의 차별을 원했고, 이러한 시점에서 SK텔레콤이 가지고 있던 시장의 주도기업으로서의 이미지는 오히려 역효과를 유발할 수 있는 상황이었다. 이동통신 사업의 주 고객인 젊은 연령층을 공략하기 위한 전략은 필수적이었고,

참고문헌

현대마아케팅원론, 임종원, 법문사, 1988
현대마케팅관리론, 임종원, 무역경영사, 1987
N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 허윤정, 시공사, 2000
인터넷 광고와 마케팅, 남상신. 한빛미디어, 1999
관계마케팅, 김성일, 경문사, 1999
전략적 마케팅 계획, 손준상, 노보컨설팅, 2000
소비자행동론의 이해와 적용, 최병용, 박영사, 2000
http://www.ttl.co.kr
http://www.brandstock.co.kr
http://www.ncsi.or.kr
http://www.powerbrand.co.kr

#브랜드마케팅 #이동통신사업 #전략분석 #휴대폰통신사

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