분야
pptx타겟 설정
목표 및 전략
커뮤니케이션 방법
효과 및 결과
있는 011 브랜드의 SK Telecom
→20대 전반, 후반 시장에서 소비자와의 이미지 차이의 극
복 은 물론 새로운 이미지 구축을 위한 마케팅 전략의 신속
한 도입이 절실한 상황.
▶단말기 보조금과 같은 정책으로 인해 상당히 저렴한 금액
으로 구입할 수 있었고, 이동전화 가입대의 연령대별 통화
량에 있어 10대가 20,30,40,50대를 제치고 가장 많음.
→10대 후반과 20대 소비자를 포섭하기 위한 특단의 조치
가 필요한 상황.
▶정보적 목표: TTL 이란 새로운 브랜드 인지 .
▶ 태도형성 및 변형 목표: 기존의 Old한 스피드 011의 이미지를 벗고, 젊은
이미지의 TTL 에 대한 긍정적 이미지 형성 .
▶행동 유발 목표: 10대 20대를 대상으로 한 TTL 가입 유도 .
목표시장(18~23세)에서 Market Share No.1 획득.
⇒소비자와의 관계를 중심으로 마케팅과 커뮤니케이션을 통합,
목표 타겟인 18~23세대에게 “스무살의 011 TTL” 이란 슬로건과 함께
전술실행!
광 고
▶TTL 광고 캠페인은 티저(Teaser) 광고로 시작.
→TTL 브랜드의 구전효과.
▶브랜드, 광고, 모델을 모두 밝히지 않는 미스터리적 접근.
→목표타겟인 18~23세의 궁금증을 유발하여 타겟에게 TTL을
인지 시키는데에 성공!
프로모션
1999년 7월 - TTL 전용 멀티 카페(TTL Zone 대구, 광주점 오픈)
1999년 8월 - TTL전용 멀티카페(TTL Zone 신촌점,강남점 오픈)
-지속적으로 TTL Zone을 늘려감
복합 엔터테인먼트 공간을 제공한다는 신개념의 테마랜드식 브랜드 존을
국내에 도입하여 첫 선을 보였다는 점에서 큰 의미로 평가 받고있다.
1999년 10일 1일 - 새천년 문화주역, TTL 밀레니엄 리포터 선발
1999년 10월 15일 - TTL College, '99년 가을프로그램 개편
1999년 11월 4일 - SK텔레콤 『인터넷 정보변경 서비스』개시
2000년 2월 21일 - SK 텔레콤 화제주 11주를 드립니다.
2000년 3월 8일 - 젊은 세대를 위한 무선 인터넷 “TTL n.TOP"서비스 개시
