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분야
hwp▣ 가격분석
▣ 경쟁자분석
▣ 수요분석 자료
▣ 가격분석 자료
▣ 경쟁자분석 자료
연간 한국을 방문하는 이가 700만명에 육박한다. 전체 방문 외국인 가운데 개별 여행자는66%에 이른다. 이들은 언어가 통하지 않아 애를 먹고, 정보부족으로 관광에 큰 불편함을 느끼고 있다.
방송과 통신의 컨버전스가 시작된 가운데 '관광 코리아'에도 ICT 기술을 접목하는 시도가 활발해지고 있다. 방한 외국인들이 여전히 채워지지 않은 영역(Unmet Needs)이라고 여기는 부분에 ICT 기술을 접목할 필요성은 더욱 높아진 것이다.
특히 전자태그(RFID)나 식별인식카드(SIM), 위치확인기술(LBS)이 적용된 전용 단말기나 내비게이션으로 관광객에게 여행정보나 날씨정보, 맛집 등을 소개하는 서비스를 적극 활성화할 필요성도 대두된다.
KT 경제경영연구소 정준호 권민정 박사는 최근 '국내 U-tour 시장 현황 및 전망' 보고서를 통해 국내외 관광객을 대상으로 한 ICT+관광 컨버전스 서비스 제공의 필요성을 역설했다.
연구자들은 "특히 개별여행자의 경우 별도 가이드나 이동수단이 없는 경우가 대부분이어서 관광안내정보나 교통, 소액결제 등 관광 인프라에 대한 불만이 제기된다"며 "이럴 때 통신, 결제, 교통 기능을 SIM 카드나 RFID 형태로 통합된 서비스나 전용 스마트폰 등을 활용해 제공하면 관광일등 도우미가 될 수 있다"고 강조했다.
[수요분석 - 참고자료 3 : 마이클 포터 ‘What is strategy']
마이클 포터는 1996년 ‘what is strategy'라는 논문에서 많은 기업들이 전략의 본질을 이해하지 못하고 있다고 지적하면서, 전략이란 운영의 효율성(operational effectiveness)을 추구하는 것이 아니라 차별적인 경쟁위치를 확립하는 것임을 강조한 바 있다. (중략)
위의 주장에 의하면 90년대 미국의 수퍼마켓에는 매년 3,000여개의 신제품이 진열되지만, 이중 소비자가 기억하는 브랜드는 7개 정도이고, 이중 5~8%만이 초기수요자(혁신 선호자)에게 사용된다.
▣ 가격분석 자료
우선 시장성장률은 매년 방한 외국인 관광객 수 증가치 중 가장 낮은 2%로 가정하고, 그 중 3%를 예상수요로 계산하였다. 그에 따라 단말기 운용수를 설정하고, Commission에 의한 수입은 1년 평균 1억 2천만원으로 산정하였다.
