[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
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소개글

[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고에 대한 자료입니다.

개 요
딤채에 대한 개략적 설명
김치냉장고 시장 현황
딤채 SWOT 분석
딤채 STP 전략
딤채's 4P
결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고

본문내용

-- 김치냉장고 시장 현황

∘ 김치냉장고 매출 기준 형태별 점유율
출처:다나와
스탠드형 김치냉장고는 2008년 대비 2배가 넘는 상승률을 보이면서 김치냉장고 판매 점유율에서도 높은 성장세를 보였다. 2008년도 김치냉장고 형태별 판매 점유율을 보면 뚜껑식이 61%로 과반수 이상이였지만, 2009년 올해에는 판도가 바뀌면서 스탠드형이 52%까지 상승하여 김치냉장고에서 가장 높은 점유율을 보였다. 스탠드형 김치냉장고의 가장 큰 인기요인은 화사한 디자인과 편리한 홈바, 와인보관 기능, 300L가 넘는 대용량 등 편의성에 중점 두어 인기몰이를 했다.

∘ 김치냉장고의 시장점유율

딤채의 압도적인 인기는 올해에도 지속됐다. 2008년보다 올해 딤채의 점유율은 소폭 낮아졌지만, 그래도 여전히 딤채는 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 삼성은 작년과 비슷한 점유율을 보였으며, LG만이 성장세를 보였다.

그렇다면 LG전자 디오스의 왜 성장했을까?
올해 김치냉장고 브랜드별 점유율에서는 디오스의 성장이 눈에 띈다. 디오스는 다른 제조사들보다 낮은 가격대 보급형 제품들을 선보이면서 큰 인기몰이를 했다. 일반 뚜껑식 김치냉장고보다 저렴한 70만원대~80만원대 스탠드형 김치냉장고를 선보이는가 하면 40만원대 189L 2룸 뚜껑식 제품을 출시하여 많은 소비자들에게 사랑 받았다. 이런 실속형 제품들 덕분에 디오스는 작년보다 약 7% 상승하여 김치냉장고 브랜드 점유율에서 2위를 차지하였다.

∘ 2009년 베스트 김치 냉장고
1위부터 5위까지 위니아 만도의 딤채가 1,2,5위로 3개의 제품을 석권했다.

제품명: 위니아만도 딤채 SDP-R310TT(2009년 1위제품)
제품기능:
- 305L / 3룸
- 숙성기능 : 인텔리전트 발효과학 3G+
- 보관기능 : 냉동, 육류/생선, 야채/과일
- 룸별 탈취제(강력카본탈취)
- 상칸 전용 생생 용기 + 딤채 생생 용기
- 룸별 독립 냉각 / 탑쿨링 시스템

SDP-R310TT 제품은 올해 초 큰 인기를 끌었던 SDP-R309TT 제품의 후속작으로 발효과학 기능이 업그레이드 되어 올해 하반기에 소비자들에게 큰 사랑을 받았다. 최저가가 꾸준히 하락하면서 김장시즌때 높은 인기를 자랑하며, 순식간에 1위에 올랐다. 김치냉장고에 내장된 기계실에서 발생하는 뜨거운 열이 김치 맛에 영향을 주지 않도록 상단으로 올려 설계한 탑 쿨링 시스템을 적용하였으며, 선반 칸칸마다 냉기를 보존하기 위한 입체냉각으로 냉기가 빠르고 오래 유지된다. 필요에 따라 냉장 또는 냉동 모드로 전환하여 사용할 수 있어 다양한 식품을 저장할 수 있다.

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