분야
docx2. 선 정 동 기
3. 기 존 광 고 / 홍 보 분 석
(1) G 마 켓
(2) 옥 션
(3) 1 1 번 가
(4) 인 터 파 크
(5) 타 오 바 오
(6) 관 련 법 규
4. 1 1 번 가 광 고 기 획
(1) 광 고 목 표 & 컨 셉
(2) 스 토 리 보 드 & 배 너 광 고
5. 결 론
(4) 이용자 분석
인터넷 이용자의 50%이상이 1년 이내에 인터넷 쇼핑을 한번이라도 이용한 것으로 나타났다. 여성(63.6%)이 남성(49.2%) 대비 인터넷 쇼핑 이용률이 높으며, 20대(79.3%)와 30대(66.3%)가 타 연령대비 높은 이용률을 보이고 있다. 또 인터넷쇼핑을 이용하는 사람들은 월 평균 1.9회 인터넷 쇼핑몰을 이용하여 제품을 구매한 것으로 나타난다.
인터넷 쇼핑의 가장 큰 비중을 차지하는 오픈마켓과 종합쇼핑몰을 나누어 보면, 오픈마켓은 15~24세의 비교적 젊은 연령층이, 종합쇼핑몰은 25~34세 이용자의 비중이 높다고 한다.
5) 기업별 점유율
위 표는 SKT의 오픈마켓인 ‘11번가’가 런칭하기 직전인 2008년 2월의 인터넷 쇼핑몰 점유율이다. 1위는 오픈마켓인 ‘옥션’이며 2위 역시 오픈마켓인 ‘G마켓’이 차지하고 있다. 3위부터는 대부분 종합쇼핑몰이 차지하고 있다. 이러한 시장 상황 속에 2008년2월, ‘11번가’가 야심차게 인터넷 쇼핑몰시장에 뛰어 들었으며, 획기적인 런칭 이벤트와 꾸준한 광고, 서비스로 현재 업계 3위를 차지하고 있다.
2. 선정 동기
위의 시장분석에서 보듯이 현재 인터넷 쇼핑몰은 급격히 성장하여 3대 유통경로로 급부상하고있다. 이렇게 수많은 인터넷 쇼핑몰이 치열하게 경쟁하고 있는 만큼 광고도 넘쳐나고 있다. 이러한 광고들은 소비자들의 눈에 띄기 위해, 더 자극적이고 소비자를 기만하는 내용을 전달하고 있다. 특히, 인터넷 쇼핑몰은 인터넷 상으로 광고, 홍보하는 비중이 기존 유통업체보다 더 크고 이는 10대 청소년들에게 노출될 가능성이 높아지는 결과를 초래하게 된다. 이러한 점에서 우리는 인터넷 쇼핑몰 광고의 광고윤리적 문제점을 지적하고, 이를 개선하고자 한다.
인터넷 쇼핑몰의 순위는 1,2,3위 모두 오픈마켓이 차지하고 있으며, 이런 상황은 현재 인터넷 쇼핑몰 카테고리에서 오픈마켓의 3파전이라고 할 수 있다. 또 점점 커지는 오픈마켓의 시장상황으로 보아 앞으로도 오픈마켓의 비교적 꾸준한 우위가 예상된다. 종합쇼핑몰에 비해 비교적 공격적 마케팅을 하고 있는 오픈마켓은 경쟁적으로 다양한 서비스를 제공하면서 과장, 허위 광고 등에 대한 지적을 받고 있다. 특히 11번가는 3위 업체로써 더 공격적으로 광고, 홍보활동을 하고 있으며, 이에 따라 광고윤리적으로 좋은 광고를 기획하고자
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000254850
와이티엔 2009년 6월 22일자 기사 – 인터넷 쇼핑, 공격적인 마케팅 치열
경향신문 2008년 2월 21일자 기사 – 그녀를 찾습니다.
동아일보 2009년 4월 13일자 기사 – 직설적 광고가 대세?
온바오 2009년 08월 24일자 기사 – 中 타오바오, 올 상반기 거래액 15조원
세계일보 2009년 11월 13일자 기사 – 중국의 인터넷 쇼핑몰 엿보기
http://v.youku.com/v_show/id_XNjM5Ng==.html
국민일보 2008년 6월 5일자 기사 – 막가는 옥션 온라인 광고…정통부 “심의규정 없이”
머니투데이 2009년 3월 18일자 기사 – 옥션 낚시질 배너광고, 과태료 1000만원
아시아경제 2009년 11월 26일자 기사 – 루저女 머플러? G마켓 낚시 마케팅 '눈총'
