소개글
체리 코크의 실패에 관하여에 대한 자료입니다.
목차
(1) 소개
(2) Brand name
(3) Positioning
(4) Target
(5) Communication strategy
(6) Character
(7) Online AD
(8) Offline AD
(9) 결과
(10) 사례 분석 및 결론
본문내용
(1) 소개
2003년 초 출시된 체리 코크는 코카콜라에 체리 맛을 첨가한 새로운 탄산음료로 10대 청소년을 타겟으로 한 신제품이었다. 당시로서는 아주 획기적인 온라인을 중점 활용한 커뮤니케이션 전략을 전개했었고, "체리짱"이라는 깜찍한 캐릭터와 플래쉬 동영상을 효과적으로 활용했었다. 내부적으로도 아주 성공적인 출시였고, 각종 광고상도 수상할 정도로 그 해의 혁신적인 마케팅으로 평가 받았다.
(2) Brand name: Target에게 기존의 코카콜라와 차별화된 이미지를 심어주기 위해서 ‘체리코카콜라’ 대신 ‘체리 코크’로 결정
(3) Positioning: 친구들과 어올 릴 때, 먼가 축하하고 싶은 일이 생겼을 때, 짜릿함과 즐거움을 더해주는 새로운 탄산음료
(4) Target: 12-23세의 젊은층, 그러나 핵심 타켓은 13-18세의 항상 신선하고 새로운 것을 찾는 중-고등학생
(5) Communication strategy
1) Character Marketing: 10대 타겟층이 친근하게 느끼는 새로운 캐릭터를 개발 활용
2) Viral Marketing: Target들의 online Communication에서 자연스럽게 노출될 수 있는 각종 온라인 컨텐츠 개발 및 활용
3) Internet Marketing: TVC를 비롯한 기존 4대 매체 대신 인터넷 만을 이용하는 인터넷 마케팅 전개