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![[국제경영] 코카콜라 VS 펩시 비교분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430551-0020.gif)
분야
hwp(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개
1) 코카 콜라
2) 펩시 콜라
3) 코카 콜라와 펩시 콜라의 개괄적 비교
(2) 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 분석
1) SWOT분석
1. 시장 분석
가. 유통환경의 변화
ⅰ) 유통구조의 변화
ⅱ) 편의점체인의 확산
ⅲ) 대형 할인매장의 증가
나. 시장의 확대
ⅰ) 지리적 시장의 확대
ⅱ) 기상변화로 인한 시장 확대
다. 스포츠마케팅의 기회
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
나. 탄산음료 시장
다. 콜라 시장
라. 음료시장 트렌드
3. 경쟁 환경 분석 (코카 콜라 vs 펩시 콜라)
가. 음료시장의 확대
나. 다수의 경쟁업체등장
다. 외국 기업 국내 진출
라. 가격경쟁의 심화
마. 경쟁사 분석
1) 코카콜라
2) 펩시콜라
3) 기타 경쟁 음료
4. 소비자 기호 분석
가. 국민 소득 증대
나. 선택기호의 다양화
다. 건강지향적 소비성향
라. 그래프로 보는 소비자 분석
5. 강점 ( Strength )
가. 코카콜라
나. 펩시 콜라
6. 약점 ( Weekness )
가. 코카콜라
나. 펩시 콜라
7. 기 회 ( Opportunity )
가. 코카 콜라
나. 펩시 콜라
2) STP 분석
가. 코카 콜라
나. 펩시콜라
3) 4P 분석
1. 3A 전략
2. 제 품 ( Product )
가. 코카 콜라
ⅰ) 제품 구성 (제품 계열의 확장)
ⅱ) 국내 출시 제품
① 코카콜라
② 코카콜라 라이트
③ 환타
④ 쿠우
⑤ 파워에이드
⑥ 스프라이트
⑦ 킨 사이다
⑧ 네스티
⑨ 네스카페
⑩ 허니레몬
⑪ 순수100
⑫ 닥터 페퍼
⑬ 암바사
⑭ 우리집 식혜
⑮ 보리보리
⑯ 캐나다 드라이
⑰ 워나비
⑱ 봄빛 매실
⑲ 하늘연 차
ⅲ) 해외 인기 제품
① 코카콜라
② 코카콜라 라이트
③ 환타
④ 스프라이트
⑤ 파워에이드
⑥ 다사니
⑦ 프레스카
⑧ 체리 코크
⑨ 미닛메이드
⑩ 서지
나. 펩시콜라
3. 가 격 ( Price )
가. 코카콜라
나. 펩시콜라
4. 유 통 ( Place )
가. 코카콜라
ⅰ) 문제 파악
ⅱ) 공급망 혁신
1) 전략적 루트 계획 (Strategic route planning)
2) 효율적 배송 계획 (Daily dispatching)
ⅲ) 공급망 혁신의 효과
1)일의 균형
2) 배송 효율 증가
3) 본연의 업무에 충실
4) 관리가능 고객 증가
ⅳ) 확 대
나. 펩시콜라
5. 촉 진 ( Promotion )
가. 코카콜라
ⅰ) 코카콜라의 브랜드 마케팅
1)코카콜라 고유의 빨간색
2) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
3) 스펜서체 로고
4) 콘투어 병
5) 코카콜라 다이내믹 리본
6) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
7) 코카콜라의 슬로건
ⅱ) Sports Marketing
1) 개요
2) 올림픽
① 코카 콜라 올림픽 스폰서 쉽
② 코카 콜라 올림픽 파트너 협약(TOP)
③ IOC 재정지원 프로그램
3) 월드컵
① 코카 콜라사와 FIFA 후원의 역사
ⅲ) 코카콜라와 문화 예술
1) 부산 국제 영화제와 함께하는 코카콜라
ⅳ) 코카콜라와 사회 공헌
1) 산타클로스
ⅴ) 캐릭터 마케팅
ⅵ) 사이버 마케팅
나. 펩시콜라
ⅰ) 관련 외식 업체를 통한 신제품 출시 이벤트
ⅱ) PC방 업체와 협력적인 마케팅 활동
ⅲ) 홍대 “클럽 데이”를 통한 마케팅 활동
ⅳ) 해수욕장 마케팅
ⅴ) 블라인드 테스트
ⅵ) IMC의 하나로서 PPL
ⅶ) 광고(온라인, 오프라인)
ⅷ) 브랜드 전략
ⅸ)펩시가 코카콜라를 앞지른 비결
다. 코카 콜라와 펩시콜라의 유사점
ⅰ) 반복 주입하라.
ⅱ) 신속한 대응
라. 차별화 전략
(3) 코카콜라와 펩시콜라의 광고전략 비교
1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
1. 코카 콜라
가. TV 광고
ⅰ) 코카 콜라의 TV광고의 특징
ⅱ) 코카콜라 TV광고의 사례 분석
나. Cyber Marketing (Online Marketing)
ⅰ) 코카콜라- 포트리스
ⅱ) 온라인 광고
2. 펩시 콜라
가. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
나. 펩시콜라의 비약적인 성장 - Challenger로 변신
ⅰ) 스낵 회사 프리토레이와 합병
2) 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의 강화
1. 코카 콜라
2. 펩시 콜라
3) 다양한 광고 형태
1. 코카 콜라
2. 펩시 콜라
(3) 결 론
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축과 판매 성수기에 잦은 호우로 인한 음료소비의 감소, 매실음료와 미과즙 음료의 지속적인 감소로 그 성장세가 점차 줄어들다가 최근의 웰빙 트렌드에 따른 콜라, 캔 커피 등 시장주도 품목의 소비 부진으로 인해 2003년도에는 약 3%의 하락세를 보였다. 올해는 예년보다 일찍 찾아온 무더위와 웰빙 열풍에 따른 비타민, 아미노산 음료의 시장진입으로 인해 약 3프로 정도 늘어날 것으로 예상된다.
◈ 전체음료시장 세부분석
☞ 웰빙 트렌드에 따른 주스 시장의 성장이 있었지만, 탄산음료의 시장 점유율 하락과 기타음료에서 미과즙 음료, 전통음료(식혜, 매실음료...), 캔커피의 감소로 인하여 전체 음료수 소비는 오히려 감소하였다.
나. 탄산음료 시장
☞탄산음료시장 성장률 저조 ☞콜라음료시장 감소
탄산음료 시장은 매년 소폭의 상승을 보이며 전체음료시장에서 꾸준히 30프로 이상을 점유했으나, 2003년에는 전년에 비해 약 10프로의 마이너스 실적을 올려 1조 1000억 원대에 머물렀다. 이러한 현상은 특히 콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의 다양한 전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제품인 미란다, 환타 등의 후레바 음료에도 영향을 미쳤으며(약9% 감소), 대체재의 성질이 강한 사이다시장은 후광효과를 받아 약 4% 증가한 3200억 원대의 실적을 형성하였다.
다. 콜라 시장
