소개글
[마케팅] 일본 닛산 자동차 인피니티 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1.Automobile Industry
2.Environment Analysis
3.Problem Analysis
4.Marketing Strategy
5.Expectations
본문내용
Automobile Industry
국내 수입 자동차 현황
1987년 국내 수입 자동차 개방
2000cc 이상 대형차, 1000cc 이하 소형차
1988년 배기량 규제를 풀어 완전 개방
1994년 이후 세계화,개방화
1995년 관제 8%로 인하 각종 규제 폐지
개방 초기 사회 전반적인 외제품에 대한 배타적 분위기
수입 자동차 시장에 제약
2009년 시간의 흐름에 따른 의식변화로 수입 자동차에 대한 욕구 상승
국내: 단순 자동차 판매에 목적
수입 자동차의 차별화 전략 등을 통한 국산 자동차의 가격우위를 이겨 낼 수 있음
문화, 스포츠 행사 지원
고객과의 다양한 접촉을 통한 마케팅활동
국내 기업들과의 차별화를 위해 귀족마케팅 전략
인피니티
일본 자동차 그룹 닛산 에서
고급화 전략을 위해 닛산 이라는 브랜드를 숨긴 채 런칭
참고문헌
매거진
Unitas brand vol1~vol12
자동차생활.
연구논문
리테일 환경이 구매 전, 구매 후 소비자 태도에 미치는 영향 / 반선아
기업의 이벤트 활동이 수입자동차의 구매의도에 미치는 영향 / 조성대
국내·외 자동차 브랜드 이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 / 김수원
인터넷
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