분야
hwpⅠ.서론
1.연구목적
2.선정동기
Ⅱ.본론
1.내부환경 및 외부환경 분석
[1]기업현황 - (1)매출액
(2)주요시장
(3)주요제품
[2]내부환경 - (1)강점
(2)약점
(3)BCG매트릭스
(4)GE매트릭스
[3]외부환경 - (1)기회
(2)위협
(3)중국시장 환경분석
2.STP전략
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3.마케팅 믹스 (4P)
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
참고문헌
2-1. 기업의 내부환경 및 외부환경
[1] 기업현황
(1)매출액 평화정공 2009년 1분기 기업설명회-http://www.phauto.co.kr/
증권정보채널 - http://cafe.daum.net/highest
평화정공은 국내 자동차 부품 1위 기업으로 경쟁회사에 비교하여 월등히 뛰어난 시장 점유율을 가지고 있다. 또한 개발기간 단축 및 개발원가 절감을 위한 자동차 부품시장의 모듈화 추세에 따른 Door Module부분 50%이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.
매출구성에서 연도별 매출현황을 살펴보면 위의 그림과 같이 2004년 매출액이 25% 상승했으며 2005년 56%의 경이로운 증감을 보였다. 특히 점차 자회사의 비중이 커지는 것을 볼 수 있는데 1997년 인도 합작회사를 설립한 이후 중국현지 법인 또한 기아자동차와 함께 슬로바키아로 진출하면서 해외 직접 수출과 글로벌 생산체제를 강화함으로써 매출액이 증가하는 것으로 볼 수 있다.
매출구성에서 고객별 매출현황을 살펴보면 현재 현대자동차의 비중이 가장 높게 차지하고 있다. 이는 NF소나타와 TG그랜저, 신형 산타페 등의 현대자동차 신규차종에 대해 향후 2012년까지 9500억원 상당의 모듈부품 납품권을 따냄으로서 이와 같은 높은 비중을 보이고 있다. 또한, 국내 자동차 부품업체들도 국내시장에만 의존할 경우 성장이 정체될 가능성이 높아지므로 현대ㆍ기아자동차의 글로벌화에 맞춰 함께 해외에 진출이 불가피한 상황이기 때문이라 할 수 있다.
• 국회도서관 : 한·중FTA의 경제적 효과와 주요 이슈 2007.7 - 대외경제정책연구원
• 국회도서관 : 중국문화의 지역별 차이에 따른 마케팅적 함의
• 도서출판 청람 박준용 저 전략경영
• 오토모빌 블로그
http://cafe.naver.com/automobile1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1368
• 연합뉴스 “평화정공, 車 도어로 글로벌시장 공략”
• 증권정보채널 - http://cafe.daum.net/highest
• 토러스 증권 - “장단기 그림, 밸류 매력 모두 갖추었다” 평화정공 평가자료
• 파이낸셜 뉴스 “해외 진출 車부품주 ‘질주’ ”
• 평화정공(주) 홈페이지 http://www.phauto.co.kr/
• 평화정공 2006년 1분기 기업설명회-http://www.phauto.co.kr/
• 평화정공 2009년 1분기 기업설명회-http://www.phauto.co.kr/
