분야
hwp1 식품광고의 정의와 특성
1) 정의와 역할
2) 특성
2 식생활 트렌드의 변화와 사례
1) 인스턴트 식품시장의 급격한 성장
2) 식습관의 서구화
3) 양 중심에서 질, 건강중심으로의 식습관의 변화
3 식품광고의 표현전략
1) 시즐효과(Sizzle Effect)
2) 시범형
3) 실증형
4) 라이프스타일
5) 비교형
4 결론
참고자료 /
1) 인스턴트 식품시장의 급격한 성장
많은 한국인들이 식사준비나 식사에 드는 시간은 적으면 적을수록 좋다고 생각하고 있다. 특히 결혼한 지 3년 이내인 기혼자들이 식사준비에 대한 부담을 가장 크게 느끼고 있으며 자신이 생각하기에 생활수준이 낮을수록 식사준비나 식사에 드는 시간이 적을수록 좋다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 이렇게 식사준비를 부담스럽게 생각하는 사람이 많아지고 있는 탓인지, 식생활 관련 소비행동도 편의지향성을 보이고 있다. 고추장이나 된장, 참기름, 젓갈류도 제조한 것을 구매하는 주부가 많아졌으며, 메이커두부 메이커 콩나물과 같이 포장처리 된 것을 구매하는 주부도 많아졌다.
그림 CJ 햇반 광고
2) 식습관의 서구화
식습관의 서구화는 범세계화 추세, 국민 라이프스타일의 변화, 타국 문화의 접촉률 증가 등의 요인이 맞물려 이루어진 결과라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 맥도날드와 같은 패스트푸드점의 급격한 증가도 중요한 영향 요인으로 꼽을 수 있다. 이러한 식습관의 서구화는 특히 10대를 중심으로 서구식 입맛이 급속히 확산되고 있고, 인스턴트 변화에도 상당한 영향을 미쳤을 것으로 판단되며, 앞으로도 지속적인 영향을 미칠 것이다.
그림 맥도날드 맥모닝 세트 광고
3) 양 중심에서 질, 건강중심으로의 식습관의 변화
양 중심에서 질 중심으로의 변화는 식품 고급화의 고급 고가 식품에 대한 수요창출을 가져왔다고 볼 수 있을 것이다. 이러한 변화와 밀접하게 관련된 것은 전반적인 경제수준의 향상
식품광고의 효과적인 표현방법에 관한 연구 (성균관대학원,김은애,2006)
그린마케팅을 위한 디자인연구 (임영민,2003)
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