[홍보기획] 정부PR 보고서-국방부 홍보 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.15
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소개글

[홍보기획] 정부PR 보고서-국방부 홍보 전략에 대한 자료입니다.

1. 국방부 (PR 조직)

2. 상황분석 (PR상황)

3. PR 전략

4. PR 평가

② 국방부 홍보의 연혁

✔ 국방부 홍보활동의 목표 : 군 또는 군의 활동과 관련 깊은 공중을 표적으로 하여 군에 대한 이들 공중의 우호적인 태도 내지 호의적 여론을 형성하기 위해 쌍방 커뮤니케이션 방법을 통한 군의 제반 측면 내지 활동을 전파

✔ 현재까지의 국방홍보 : 군이 홍보의 주체가 되어 매스커뮤니케이션을 통하여 군의 제반 사항을 장병 및 일반 국민들에게 알려줌으로써 여론을 조성하고 신뢰와 지지를 획득 여론의 흐름 분석 - 대처하는 방향을 제시하는 임무 수행의 계획적 활동 방식

✔ 국민의 알권리 충족, 국가안보의 측면
- 군이 전승을 조장하고 국가 방위의 중차대한 임무를 수행하기 위해서는 국민의 지지와 신뢰의 획득이 최우선적으로 필요

③ 국방홍보원 (www.dema.mil.kr) 운영
- 국방홍보매체 (국방일보, 국군방송) 통해 장병과 국민의 안보의식 제고 및 국방관련
정보 제공

✔ 역할
- 장병 정신전력 강화 및 사기진작
- 국방정책 소개 및 국방관련 정보제공
- 범국민적 안보 공감대 형성
- 국방홍보 종합미디어로서의 역할 강화
- 국방정책 홍보 강화

✔ 국군TV
- 군 전문 TV 방송, 국민과 함께하는 국방 구현 목적
- 스카이 라이프 및 지역 케이블TV 통해 방송
- 민, 군 정보교류의 장

✔ 국군FM
- 시사성 있는 군사소식 생방송으로 전달

본문내용

② PR 전략 계획

✔ 국방부 입장 표명란
- 현재 국방일보라는 국방관련 신문이 있지만, 이 신문은 대중화 되어 있지 않으며,
접근성 또한 낮음
- 일간지를 통해서 국민들과의 접근성을 높이고 국민들에게 국방부의 입장을 표명하기 위한 목적

▐ 1단 - 국방부 입장
- 각 신문사 국방부 전용 지면 할당하는 제도 개설
- 조.중.동.한.경 등 대형 신문매체의 동의를 얻음
- 국방부에서 직접 기사 서술
- 신문사는 편집권한이 없음
- 메트로 및 AM7 등 지하철 일간지에도 국방부 입장 표명란을 만듦

▐ 2단 - 공중들로부터 국방부가 든든하다고 느낄 수 있는 사례
- 현 군인에 대한 의식은 나라를 지켜주는 이미지가 아니다.
- 어린이들의 의식에 군인은 나라를 지켜주는 사람이라는 인식을 심어주어야 시간이 흐른 후에는 국방부의 이미지가 강하게 됨.
- 이미지를 변화시키기 위해서는 장기적인 계획이 필요
=> 든든하다고 느낄 수 있는 군 사례를 장기적으로 신문에 실어 군인에 대한 의식을 변화

▐ 3단 - 광고
- 간부 모집 광고

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