분야
hwp업체개요
(1)HITE 맥주 소개
(2)OB 맥주 소개
(3)HITE와 OB맥주 회사분석
마케팅능력 분석
(1)HITE 맥주 분석
(2)OB 맥주 분석
(3)HITE vs OB 비교분석
결 론
1. HITE맥주 소개
1) 소 개
현재 맥주시장점유율 1위업체인 하이트맥주는 1933년 국내 최초의 맥주회사인 ‘조선맥주 주식회사’로 설립되어 1998년 하이트맥주로 사명변경 후 지금의 현재까지 운영되고 있다. 하이트맥주는 30년간 만 년 2위에서 1993년 Hite의 출시 이후 OB로부터 1위를 탈환한 뒤 시장점유율을 점차 확대해 나가고 있는 상황이다. 당시 하이트맥주는 30년간 OB맥주에게 시장에서 판매율이 떨어져 있었지만, 1991년 두산전자의 ‘낙동강페놀사건’으로 인한 OB맥주에 대한 나쁜 이미지와 하이트맥주의 ‘천연암반수’라는 깨끗한 맥주라는 이미지마케팅전략으로 인해 시장을 탈환하게 되었으며, 2005년 상반기 현재 약 시장점유율 58%로 OB맥주를 제치고 10년간 1위를 달성하였다. 그리고 하이트맥주는 현재 맥주제조업뿐만 아니라 소주와 양주, 그리고 생수시장 등 사업을 통한 다각화를 추진하고 있으며, 얼마 전 국내 소주시장 1위업체인 진로인수우선 대상자로 선정되었다. 향후 하이트맥주는 국내주류시장에서 맥주시장과 진로인수를 통한 소주시장의 확보로 인해 큰 영향력과 수익을 창출할 것으로 기대된다.
2) 주요 연혁
1933 - 국내 최초의 맥주회사 창설 - 조선맥주 주식회사
1993 - HITE맥주 출시
1998 - 사명변경(조선맥주 → 하이트맥주)
2003 - 중국시장 진출
2004 - 하이트 주조 매각
2005 - (주) 진로 인수 우선대상업체 선정
2. OB맥주 소개
1) 소 개
90년 맥주 회사별 시장점유율이 OB(73%)와 하이트(27%)로 오비의 월등한 우세를 보이고 있었으나, 92년 진로쿠어스맥주(카스맥주)의 가세와 93년 하이트맥주의 '하이트'출시로 94년 시장점유율이 OB(59%), 하이트(35%), 진로쿠어스(6%)의 시장점유율을 보였다. 이후 하이트맥주 '하이트'의 폭발적인 매출증가로 96년 오비(38%), 하이트(44%), 진로쿠어스(18%)로 현재까지 하이트가 앞서게 되었다. 99년 오비맥주가 카스맥주를 인수하게 되면서 오비와 하이트의 격차는 다소 줄어 들어 OB(48%), 하이트(52%)로 근소한 차이를 보이게 되었고, 최근 OB맥주와 하이트 맥주의 점유율은 42%, 58%로 나타나고 있다. 후발기업임에도 불구하고 하이트가 1위가 될 수 있었던 전략에는 조선맥주의 크라운이라는 브랜드를 과감히 버리고 100%천연암반수, 백두대간 맥주라는 카피로 깨끗한 물을 강조하여 OB와는 차별화된 컨셉을 부각시켰고, 100%보리맥주인 하이트 프라임을 출시해서 인기를 끌었다. 그에 대응하는 OB는 OB라거를 과감히 버리고, NEW OB를 새로 내놓았으며, 이러한 전략이 성공하여 앞으로 NEW OB의 강점을 살려 브랜드 성장 폭을 높이겠다는 의지를 보이고 있다. 최근 OB는 하이트에 앞서 플라스틱 맥주 도입하였고, 맥주에 쌀을 첨가해 목넘김이 부드러운 맥주라는 이미지를 구축하였다. 또한 카스, 카프리, 버드와이저의 브랜드 관리의 강화하고 있다.
