![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0001.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0002.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0003.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0004.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0005.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0006.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0007.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0008.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0009.gif)
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![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0011.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0012.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0013.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0014.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0015.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0016.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0017.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0018.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0019.gif)
![[소비자행동] 남성의 구매 제품 광고 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450626-0020.gif)
분야
hwp1.「서언」
2. 기업, 제품, 광고에 대한 간략한 소개
1) 레고의 스타워즈 레고
2) 엘리트 베이직의 엘리트 교복
3) 삼성전자의 센스 노트북
4) LG전자의 초콜릿폰
5) 현대자동차의 투싼IX
6) 웅진코웨이의 웅진코웨이 정수기
7) 대림건설의 e-편한세상
8) 보람상조의 보람상조(장례식 준비 상품)
3. 제품 광고와 광고를 접한 홍경영 씨의 반응 분석
1) 어린아이 경영이의 레고사랑 (레고 : 스타워즈시리즈)
2) 입학을 앞 둔 경영이의 교복선택 (엘리트 교복)
3) 전자제품에 문외한인 경영이의 노트북 구매 (삼성센스 노트북)
4) 군 제대 후 경영이의 핸드폰 교체 (LG CHOCOLATE 핸드폰)
5) 즐거운 삶을 즐기고 싶은 홍경영씨와 투싼IX (투싼 IX)
6) 가족의 건강을 걱정하는 홍경영씨와 웅진 코웨이 정수기 (웅진코웨이정수기)
7) 집장만을 걱정하던 홍경영씨에게 눈에 띈 e-편한세상 (e-편한세상)
8) 60세에 들어서 보이기 시작한 보람상조 (보람상조, 장례식 상품)
4.「결언」
우선 저희 조는 남성인 사람이 평생에 한번은 꼭 구매를 고려하게 되는 제품을 주제로 광고를 선정하여 분석하기로 하였습니다.
주제를 정하는 과정에서 성별에 따른 광고, 개인주의를 타겟으로 한 광고 그리고 기타 등등 여러 의견이 있었지만 대다수가 소비자 타겟을 제한하는 폭이 넓어 책에서 배운 광고의 전반적인 과정과 이론을 적용하기가 여의치 않았습니다. 그리고 마케팅에 초보인 저희들이 소비자 행동과 광고의 실제 모형과 과정을 배우기 위해서는 보다 일반적이고 대중적인 제품들의 광고가 적합하다고 생각되었습니다. 대중적인 제품을 주제로 한 광고는 타겟으로 하는 주 소비자층이 두텁고 폭이 넓기 때문에 광고에 적용된 과정과 이론이 보다 일반적이고 다가가기가 쉽기 때문입니다.
저희는 어떻게 하면 주제를 충족시킬 수 있을지 생각해 보았습니다. 그리고 주제를 자연스럽게 사람들에게 전달하기 위해 홍경영이라는 가상 인물을 만들었습니다. 그리고 이 가상 인물이 어린 시절부터 노인이 되기까지 평생 동안 어떤 광고를 접하게 되고 어떤 과정을 거치는지의 서술을 통하여 저희 주제에 관하여 보고서를 구성할 것입니다. 예를 들어 1)홍경영이라는 가상 인물이 어떤 상황에 처했는지 혹은 어떤 제품군에 어떤 동기로 관심을 가지게 되었는지 2)구체적으로 어떤 상황에서 특정 제품의 광고를 접하게 되었는지 3)A가 특정 제품을 접하면서 어떤 과정을 겨께 되는지의 3단계를 통하여 설명하게 됩니다.
저희는 이러한 과정과 주제를 바탕으로 제품군, 동기, 나이 등의 여러 요소들을 폭넓게 다룰 예정입니다. 하지만 제품 광고와 상호작용하는 가상 인물의 성별은 남성으로 정하였습니다. 저희 조의 모든 인원이 남성이기 때문에 여성이 이용하는 제품군, 여성의 관심을 끄는 것들 그리고 여성의 심리적 과정을 알 수 없기 때문입니다. 따라서 저희는 남성이라는 제약 조건만 걸고 홍경영이라는 가상 인물을 통해 모든 연령대의 관심 그리고 광고와의 상호작용을 간략하게 설명할 예정입니다.
또한 저희 주제를 바탕으로 한 광고와 가상인물 홍경영의 상호작용을 소개할 것입니다. 그리고 이를 통해 대한민국 남성이 태어나서 세상을 떠나기 전까지 시간의 흐름에 따라 어떤 제품군에 어떤 동기로 관심을 가지게 되고 어떤 과정을 거치게 되는지 설명할 것입니다. 제품 광고는 가상 인물의 나이순에 따라 배열 되어있으며 대한민국 남성으로서 반드시 겪게 되는 기념적인 사건 혹은 날을 배경으로 설명 됩니다. 예를 들어 입학, 임신, 집장만하는 날 등 과 같은 사건 혹은 날을 이용합니다. 이렇게 순차적으로 대한민국 남성이 반드시 겪게 되는 것 들을 바탕으로 제품 광고와 이로 인한 심리적 과정을 설명함으로서 보다 많은 남성 소비자들을 분석 할 수 있을 것입니다. 더불어 남성의 간략한 제품소비 경향도 분석 할 수 있을 것입니다.
