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레포트 > 경제경영계열

[마케팅관리론] 동화제약 까스 활명스 큐 마케팅 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

[마케팅관리론] 동화제약 까스 활명스 큐 마케팅 사례 분석에 대한 자료입니다.

l 주제선정사유
l 환경분석(시장환경, 경쟁사, SWOT분석, 5-force)
l STP분석
l 4P분석
l 경쟁업계 마케팅사례 비교
l 결론(성공요인 요약)
l 제안
l 시사점
l 관련문헌

본문내용

1. 주제선정사유
아스피린과 한 동갑이며 한 세기를 넘어 112년 동안 사람들의 곁을 지켰던 장수 브랜드.
우리의 머릿속에서 떠나지 않는 부채표.
식체 때문에 약국가면 늘 습관적으로 구매하게 되는 이것.
국내 최초의 신약 및 국내 최초의 브랜드이자 2008 퍼스트브랜드 대상을 수상하고 2009 소비자 브랜드 선호조사 소화제부문 1위의 쾌거를 올린 주인공.
가스활명수는 왜 늘상 최고, 최초 등의 수식어가 따라다닐까 하는 의문과 함께 무엇 때문에 지금까지 장수하면서도 인기를 한 몸에 받을 수 있었는가 하는 호기심을 해결하고자 조원들과 함께 “까스활명수”에 대해 조사 하게 되었다.

2. 환경분석 (시장환경, 경쟁사, SWOT분석, 5-force)

1) 시장환경
소화제 액제 시장의 주요 경쟁제품에는 가스활명수 큐, 가스명수, 위생천 등이 있다.
소화제 액제 시장의 선두주자 격인 가스 활명수는 현재 소화제 시장에서 60% 이상의 점유율을 차지하고 있다. 가스활명수의 가장 강력한 경쟁제품으로는 가스명수를 들 수 있으며 14%의 시장점유율을 기록하면서 2위의 위치를 점하고 있다. 하지만 가스활명수의 시장점유율과 비교해봤을 때 1위와 2위의 차이는 확연하게 보인다.
큰 범위의 관점에서 보았을때 경쟁사에는 소화를 도와주고 가능하게 하는 기능 기준에 따라 ‘소화제’(정제)와 ‘탄산음료’까지 포함시킬 수 있으나 주요 경쟁사의 마케팅을 비교할 때는 좀더 좁은 범위의 액제 시장과 정제 시장으로 나누어 본 서에 분류해볼 것이다.
현재 가스활명수는 ‘브랜드 재활성화(Revitalization)정책’ 이후 얻은 마케팅 성과로 인해 지난 2000년 이후부터 매출이 매년 5~10%씩 꾸준히 성장하고 있다.

참고문헌

• 동화제약 홈페이지 http://www.dongwha.co.kr
• 삼성제약 홈페이지 http://www.sspharm.co.kr
• 광동제약 홈페이지 http://www.ekdp.com
• 재무제표 http://finance.aol.com
• 매일 경제 http://www.mk.co.kr
• 한국 경제 http://www.hankyung.co.kr
• 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org
• 국회 도서관 http://www.nanet.go.kr
• 서울대 투자 연구회 http://www.snumidas.com
• 대홍 마케팅 제작 전문업체 http://www.daehong.co.kr

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