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분야
hwpⅡ. 일반점포와 차별화된 홈쇼핑 특징
Ⅲ. tv홈쇼핑 시장의 장점과 단점
Ⅳ. 한국 tv홈쇼핑의 역사
Ⅴ. 우리나라 TV홈쇼핑의 대표주자 CJ홈쇼핑 vs GS홈쇼핑 vs 현대홈쇼핑
Ⅳ. 한국 tv홈쇼핑의 역사
한국의 TV 홈쇼핑은 지난 1980년대 다이렉트 마케팅기법(DM)을 활용한 몇몇 업체에서 그 초기형태를 찾아 볼 수 있다. 먼저 중소업체나 수입 무역 업체들이 신문이나 잡지를 통해 단품을 소개하는 형태로 시작되어 대기업, 백화점업계에서는 마케팅의 일환으로 DM을 발송하였다. 1986년 시작된 체신부의 지역 특산품 우편주문판매 등은 홈쇼핑 발전의 계기가 되었다. 그러나 국내 홈쇼핑의 저변확대는 1980년대 후반부터 시작되었다고 할 수 있다. 국내 신용카드사의 DM을 통한 상품판매를 통하여 ‘통신판매’라는 개념이 일반인에게도 널리 알려지게 되었고 신용카드사의 통신판매는 신뢰도와 인지도를 기반으로 하여 고객의 쇼핑편의를 도움으로써 우리나라 홈쇼핑 발전의 기반을 구축하였다.
TV 홈쇼핑의 개국 이후로 국가기간정보통신망 구축의 일환으로 1995년 8월1일 국내최초의 TV 홈쇼핑인 39쇼핑이 출범하게 되었으며, 뒤이어 LG홈쇼핑(현 GS홈쇼핑)이 개국함에 따라 TV 홈쇼핑이라는 새로운 유통 문화가 탄생하게 되었다.
Ⅴ. 우리나라 TV홈쇼핑의 대표주자 CJ홈쇼핑 vs GS홈쇼핑 vs 현대홈쇼핑
1. GS홈쇼핑
(1) 사업개요
① TV홈쇼핑 : 가정에서 즐기는 쇼핑의 편리함
- 방송을 통한 고품격의 新쇼핑문화
GS홈쇼핑은 업계에서 가장 다양한 최고 수준의 상품을 최적의 합리적인 가격에 고객에게 제공하는 국내 TV홈쇼핑 대표 브랜드이다. 방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑 형태인 TV홈쇼핑을 선도해온 GS홈쇼핑은 고객에게 “믿을 수 있는 홈쇼핑”으로서 신뢰와 자부심을 인정받고 있다.
- 고객 최우선의 쇼핑서비스 제공
상품별 과거 판매 실적, 시간대별 상품 효율 등을 분석하여 최적의 프로그램과 상품을 편성, 24시간 종일 방송 중 20시간 이상의 생방송을 전국 1200만 케이블 가입 가구에 송출하고 있다. 디지털 위성방송과 데이터방송에 참여하여 디지털 홈쇼핑 방송 시대를 연 GS홈쇼핑에서는 주문현황, 수주실적, 구매고객 프로파일, 실시간으로 전달되는 고객문의 등 다양한 정보를 바탕으로 생방송이 진행된다.
② GS e-SHOP : One Stop Shopping 서비스의 제공
- 새로운 성장엔진
TV홈쇼핑에서 얻은 업계 1위로서의 브랜드 가치는 인터넷 쇼핑 사업에서도 고객의 높은 신뢰도를 발판삼아 GS이숍을 국내 최대의 인터넷 쇼핑몰로 성장하게 했다. 인터넷쇼핑은 전 세계적으로 무점포 통신판매시장 중에서 가장 빠른 성장을 보일 것으로 전망되는 새로운 성장엔진으로 꼽히는 사업이다. 초고속 인터넷 서비스 보급률이 80%에 육박하는 국내 시장은 이와 같이 빠르고 강한 성장성을 가지고 있는 인터넷 쇼핑에 좋은 환경을
