[국제경영]현대, 기아자동차의 스포츠 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

[국제경영]현대, 기아자동차의 스포츠 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 기사분석
2. 스포츠마케팅?
3. 사례 & 효과
4. 토론
5. 결론

본문내용

스포츠마케팅이란?
보편적 정의
스포츠와 그 주변요소를 매개로(이용) 한 활동
종류
스포츠의(of) 마케팅 - 직접적, 스포츠 자체를 가지고 마케팅
 용품.시설의 생산과 판매, 매니지먼트 서비스, 휘장사업, TV중계권, 경기장광고
스포츠시설 컨설팅, 스포츠스쿨, 복권

스포츠에 의한(though) - 간접적, 스포츠를 도구로 이용
 방송후원, 행사후원(공식후원, 공식공급, 공식상품화), 팀 or 선수후원, 매체상품화

국내 사례&효과
밴구버 동계올림픽

2008년 12월, 현대차는 2년 기간으로 김연아 공식 후원 계약&김연아가 국내에서 활동할 때 럭셔리 세단인 '제네시스'와 '그랜드스타렉스' 를 지원.

김연아가 지난 국제대회에서 출전하여 방송부분 국내 평균 시청률 23.5%, 점유율이 56.1%,
현대차는 방송 앞뒤와 1부, 2부 중간에 그룹 광고와 제네시스, 그랜저 광고를 집중 배치.

효과.
베이징 올림픽이 있기 전 현대자동차의 중국내 판매대수가 전월의 절반 수준으로 주저앉았다. 베이징올림픽을 앞두고 중국정부의 기업규제와 단속이 잇달아 시행되었기 때문이다. 이로 인해 베이징올림픽 중에는 스포츠마케팅이 판매실적으로 이어지는 수해를 많이 입지는 못했지만, 올림픽이 끝난 후 3개월간 연속 판매량 상승세를 이어나가며 스포츠마케팅의 성과가 나타났다.

베이징 올림픽의 역효과와 중국경제의 침체 등을 감안하면 현지시장에서 비교적 선전하고 있다. 현대기아차에 따르면 베이징올림픽으로 인한 각종 중국정부규제로 실적이 7월에는 많이 추락했지만, 8월부터는 상승세를 이어나갔으며, 현대차 중국법인인 베이징현대차는 10월 한 달간 작년 동월대비 20.8% 증가한 2만 4003대를 판매했다고 밝혔다.

F : 현재 국내외 기업은 뿐만 아니라 세계 여러 나라의 기업들이 스포츠마케팅을 빼놓을 수 없는 전략이 되었고, 이 전략이 경영성과에 도움이 되고 있다는 자료들을 쏟아내고 있다. 그리고 현대기아자동차도 이런 기업 흐름에 따라 국내외로 꾸준히 아래와 같은 스포츠 마케팅을 실시하고 있으며, 많은 스포츠팬들의 관심을 받고 있는 듯하다.

H : 현대기아차의 스포츠마케팅이 판매실적에 실질적으로 영향을 미치는가에 대해서 생각을 해보면, 현대기아차가 스포츠마케팅을 하는 최종적인 목표는 글로벌 시장에서의 시장점유율을 확대시키는 것이겠지만 내가 생각했을 때 꼭 판매율이 상승하지 않더라도 전 세계 사람들에게 현대기아라는 브랜드를 인식시키게 하는 것만으로도 현대기아차의 월드컵을 통한 스포츠 마케팅은 실패하지 않았다고 생각한다.

#국제경영 #기아자동차 #스포츠 #마케팅 #자동차

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