[마케팅]기업의 그린마케팅과 그린소비자

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.03
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소개글

[마케팅]기업의 그린마케팅과 그린소비자에 대한 자료입니다.

1장. 글을 시작하며

(ⅰ) 그린 마케팅이란
(ⅱ) 그린 마케팅의 핵심 가치

2장. 기업의 그린 마케팅

(ⅰ) 기업의 그린 마케팅 전략
(ⅱ) 그린 마케팅의 사례
(ⅲ) 기업의 그린 마케팅의 실상과 한계

3장. 그린 소비자

(ⅰ) 그린 소비자란?
(ⅱ) 그린 소비자의 차별화 심리
(ⅲ) 그린 소비자의 효과와 한계

4장. '그린 소비'가 나아가야 할 방향

(ⅰ) 현대 소비 사회의 특징
(ⅱ) 진정한 ‘그린’을 위하여

참고문헌

본문내용

1장. 글을 시작하며

인류는 수 세기동안 지구의 자정능력을 넘어선 개발 및 발전을 단행해왔다. 그 결과 21세기 지구의 미래는 부정적으로 전망되고 있다. 환경이 오염되고, 지나친 인공열의 방출등과 같은 인간 활동에 의해 지구 온난화가 가속되고 있다. 지구의 삼림들은 매일 수백그루씩 잘려나가고, 지구의 빙하는 매일같이 녹아내리고 있으며 만년설은 점차 줄어들고 있다. 이처럼 환경오염이 나날이 심화되고 지구 온난화가 가속화되는 2010년 현재 대한민국에서 환경 중심적인 사고방식과 생활방식은 큰 주목을 받고 있다. 이러한 시대의 흐름에 발맞추어 마케팅 분야에서도 ‘그린 마케팅’이 큰 호응을 얻으며 유행하고 있다. 우리는 이 보고서에서 그린 마케팅이 무엇인지, 그리고 그 실태와 한계를 분석해 보고자 한다.

(ⅰ) 그린 마케팅이란

그린 마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략을 뜻한다. 좀 더 자세히 서술하자면, 그린 마케팅은 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 환경 친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동 박재기, 『그린 마케팅』, 집문당, 2007, p.45
이라 정의할 수 있다.

그린 마케팅은 환경주의, 인본주의, 실용주의적 이념에 바탕을 두어야 한다. 여기서 말하는 실용주의란 기본적으로 ‘마케팅’이 뿌리를 두고 있는 영역을 말한다. 마케팅은 기업의 경영 활동이기 때문에, 경제적인 효용가치를 창출하는 것을 중요하게 생각한다. 그린 마케팅도 역시 마케팅의 일환이기 때문에, 보통의 마케팅이 가지는 특징을 가지고 있다. 하지만 기존의 마케팅과 그린 마케팅의 차이점은, 기존의 마케팅은 극히 실용주의 관점에서만 변화를 거듭하여 온 반면에, 그린 마케팅은 실용주의적 이념의 바탕에 인본주의와 환경주의적인 관점을 첨가시킨 개념이라는 것이다.

참고문헌

- 김숙영, 「스포츠 소비문화 특성에 관한 연구- Baudrillard 소비사회이론을 중심으로-」, 2001

- 김재현, 「착한 소비자의 윤리적 소비행동에 영향 미치는 요인에 관한 질적 연구」, 2008

- 김 호, 「한살림의 친환경농산물 그린 마케팅 추진실태와 시사점」, 『한국유기농업학회지 제15권 1호』, 2007

- 박정자, 『로빈슨 크루소의 사치』, 기파랑, 2008

- 박재기, 『그린 마케팅』, 집문당, 2006

- 유복환, 『Green is money』, 위즈덤 하우스, 2009

- 이성원, 「유한킴벌리 그린 마케팅 전략의 실상과 허상」, 『월간말 1994년도 2월호(통권 92호)』, 1994. 2

- 황유경, 「그린 마케팅 인지도가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향」, 2010

- Drumwright, Journal of marketing, 1994

- James Champy , 『착한 소비자의 탄생』, 21세기북스, 2009

- Jean Baudrillard, 『소비의 사회』, 문예출판사, 2004

- Pierre Bourdieu, 『구별짓기』, 새물결, 1996

- Jeremy Rifkin, 『소유의 종말』, 민음사, 2001

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