분야
pptx2. 그린소비자
3. 환경마케팅 믹스 관리
4. 환경마케팅 전개 방향
1) 환경마케팅의 개념과 정의
- 환경마케팅
? 기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동
? 기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
* 환경친화성 : 제품생애평가적 차원에서의 환경친화성을 의미함
Peattie(1995)
“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며, 소비자와 사회의 환경 개선에 대한 기업의 책임 있는 관리과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅 활동”
Frankel(1995)
“기업이 윤리적으로 적절한 방법을 통하여 소비자들이나 기타 이해관계자들의 환경적 관심을 활용하여 기업에게 경제적으로 유리하도록 하는 제반 원칙과 활동의 구성체”
Elsonhart(1990)
“제품의 개발, 생산, 유통 등의 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것으로 기업의 환경보존 및 개선노력을 소비자에게 알려 궁극적으로는 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을
