![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0001.gif)
![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0002.gif)
![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0003.gif)
![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0004.gif)
![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0005.gif)
![[스포츠마케팅조사방법론] 프로야구 미디어 노출 효과-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/457/456878-0006.gif)
분야
hwp2. 광고 단가 선정 기준
3. 광고 노출 등급 산정 기준
4. 광고 위치별 노출 브랜드
5. 광고 위치별 노출 등급과 그에 따른 광고 노출 효과
6. 광고 유치 가능 위치
(노출은 있으나 광고는 없는 위치)
분석경기 : 2009 CJ 마구마구 프로야구 한국시리즈 7차전 SK vs 기아
경기장소 : 서울 잠실 종합운동장
경기일시 : 2009년 10월 24일 2시
방영매체 : SBS 지상파 생중계
SBS TV에서 방송된 2009 CJ마구마구 프로야구 한국시리즈 7차전의 경기를 통해 미디어 노출 효과를 분석했다. 브랜드 노출 시간에 대해 노출 등급별 광고비를 적용하는 방식을 차용했으며, 노출된 브랜드는 크기와 위치에 따라 A, B, C 세 등급으로 나누어 노출시간과 효과를 측정했다. 산정된 등급에 따라 가중치를 두어 보다 정확한 효과 측정을 의도했다.
2. 광고 단가 산정 기준
토요일 2시~5시 평균 SBS 지상파 광고 단가 6,000,000원/15초
A등급의 경우 1초당 400,000원으로 산정
(출처 : 한국방송광고공사)
한국방송광고공사가 제공하는 지상파 시간대 별 광고단가를 참고로 토요일 오후 2시~5시 사이에 방영되는 광고의 광고비를 기준삼아 단가를 산정했다. 경기가 토요일 2시에 시작해 5시 17분에 종료되었기 때문에 경기가 방영된 시간과 맞추어 광고 단가를 산정했으며 그 결과 A등급의 경우 1초당 400,000만원의 노출 효과가 있는 것으로 나타났다.
