![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0001.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0002.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0003.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0004.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0005.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0006.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0007.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0008.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0009.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0010.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0011.gif)
![[매체기획] 도루코의 성공적 도약을 위한 매체기획-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/444/443109-0012.gif)
분야
pptMedia Planning Objective
Media Planning Strategy
Media Mix – How to use Vehicles Effectively
Budget
20 ~ 30대 남자 직장인
제품에 대한 충성도 형성 이전 단계
면도기에 고관여 스타일
자기 스타일 관리에 관심이 많음
자신을 위한 투자를 아끼지 않음
좋은 정보 공유와 유포에 책임감을
가지고 있음
여론을 형성하고 이끌어나가는 20대-30대 직장인을 Main Target으로 하여
Main Taget 스스로가 미디어가 되어 Sub Target에게 영향을 주도록 유도
Marketing Objective
-Market Share 20% 신장
-시장에 본격적 Launching을 통해서
도루코의 명성을 되찾음
-세계적 경쟁사에 대한 추격
-해외 진출 염두
Advertising Objective
- Trial 유도
- Target들이 보다 많이 제품 광고에 노출
(인지도 상승)
Media Objective
20-30대 남성직장인에게
유효도달율 85% 달성
(reach 3+)
Target에게 노출을 극대화시킬 수 있도록 Target의 동선범위 안 가장
효율적인 옥외매체인 중앙버스승강장, 택시승강장, 스크린도어 선택
코어 타겟과 티비 노출을 노린 프로야구시즌, 잠실야구장 외내야석 매체 선택
대로명 정류장명
강남대로 강남역, 논현역, 뱅뱅사거리, 양재역
삼일로 명동입구, 종로2가
경인마포로 공덕교차로, 아현동, 구일역 마포역, 등
시흥한강로 숙대입구, 서울역, 보라매역, 신용산역
도봉미아로 대학로 성균관대, 성신여대, 미아역 등
수색성산로 연대앞, 연희IC, 이대앞, 수색역 등
천호대로 동대문 삼성홈플러스, 군자교입구 등
망우왕산로 청량리, 상봉터미널 동부시장, 망우역 이마트 등
