[기업분석] 애플토너 기업분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.09
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소개글

[기업분석] 애플토너 기업분석에 대한 자료입니다.

서 론 -------------------- 2

본론 --------------------- 2
회사 개요 ------------ 2
경영이념 및 철학 ------ 3
시장현황 분석 ---------3
외부환경분석 --------- 5
포터의산업구조분석 ---- 6
내부환경분석 --------- 9
조직구조 및 관리시스템, 기업문화, 리더쉽, 비전--------- 11

결 론 ------------------- 11

본문내용

(서 론)
우리나라의 경제를 지탱하고 있는 대부분의 경제 영역은 대기업이 아닌 중소기업이다. 이는 우리나라의 가장 기본적인 생산주체가 중소기업이라는 뜻이다. 하지만, 중소기업이 가지는 규모적 협소함이나, 전문적 지식의 부족함으로 인해 그 수에 비해 이 사회에서 갖고 있는 힘은 너무나도 보잘것 없다. 현대의 사회에는 아주 발전한 경영학 지식도 있고, 경영기법과 기타의 유수한 방법론들이 있다. 대부분의 대기업에서는 이러한 자원들을 적극적으로 활용하고 나름대로 성공하여 벤치마킹의 대상이 되기도 한다. 하지만, 중소기업은 그렇지가 못한 것이 대부분의 경우이다. 그러한 이유에는 위에 언급된 자원들이 전제로 어느 정도 규모를 지닌 기업을 상정해 놓고 있기 때문이다. 간단한 예로 규모의 경제라는 단어가 있다. 어느 기업의 대량생산을 통한 성공을 이야기할 때 이러한 말을 쓰게된다. 하지만, 중소기업 입장에서 이러한 생산규모를 지니는 것 자체가 큰 모험이다. 그리고 그러한 모험을 감수할 능력이 대기업보다는 훨씬 떨어지기 마련이다. 다행히 이러한 대기업 중심의 전략이 성공한 사례로 우리나라의 레인컴이라는 회사가 있었지만, 이회사의 경우는 최고경영자의 창업전 국제적 인간관계를 통해 대 자본을 획득한 말 그대로 특수한 경우이다. 이에 필자는 전형적이며 가장 약하다고 느껴지는 벤처관련 소상공인을 대상으로 그 기업을 조사하고자 한다. 그 업체가 위치한 산업구조의를 분석하고, 내부역량등을 분석하여 위에 언급한 중소기업의 문제와 그 해결방안으로의 접근을 시도하고자 한다. 필자가 대상으로 삼은 기업은 애플토너라는 프린트 토너/잉크 재생전문 유통회사이다. 조사의 방법은 최고경영자 직접 인터뷰와 3회에 걸친 방문을 기반으로 했음을 먼저 밝혀둔다.

(본 론)
- 회사개요
이 회사는 사장 1인과 사무실 직원 1인 택배관련 업무 담당 직원 1인으로 총 3인이 구성되어 져있고, 회사의 규모는 5평 남짓의 작은 창고와 4평정도의 사무실로 구성되어있다. 2002년 7월부터 이지필을 창업한 이남구 사장과 함께 창업을 준비하여 서울 총판을 맡게 되었다. 이남구사장과 애플토너의 성효탁 사장은 대학선후배간으로 당시 삼성/휴렛팩커드 프린터 사업부를에서 근무를 하던 이남구사장이 회사를 다니며 대학을 졸업하여 삼성에서 더 근무를 하다가 2002년 창업을 준비하게 되었다. 당시 비교적 사무실이나 학교들이 밀집한 서울을 가장 큰 시장으로 삼

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