[마케팅조사] 대학생의 자판기 제품 구매요인에 따른 구매횟수

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.31
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소개글

[마케팅조사] 대학생의 자판기 제품 구매요인에 따른 구매횟수에 대한 자료입니다.

1. 주제선정 및 조사 목적

2. 조사설계
2-1. 연구모형 및 조작적 정의
2-2. 가설설정
2-3. 자료 수집 및 분석 방법

3. 실증분석
3-1. 표본의 특성
3-2. 타당성 및 신뢰도 검증
3-3. 가설 검증 및 해석

4. 결론

본문내용

2-3-1) 자료수집방법: 설문지조사법

가장 보편적으로 사용하는 설문지 조사법으로 경북대 학생들을 대상으로 자료를 수집했다. 각 8개의 단대와 학생들이 가장 많이 모여있는 도서관과 일청담으로 수집 장소를 정했다. 총 경상대, 인문대, 자연대, 법대, 사회대. 공대, 사범대, 농대, 도서관, 일청담으로 각각 설문지 10부씩하여 남/여 52부48부씩 남녀비율을 비슷하게 하려고 노력하였으며, 총 100부를 회수함.

2-3-2) 분석방법

-분석 프로그램 SPSS 17.0 버전을 사용.
-빈도분석은 교내에서 주 음료 구매장소와 주 구매제품의 종류, 그리고 주 구매이유와 주간 교내에서 음료 구매횟수와 주간 자판기에서의 음료 구매횟수를 알아봄.
-주가설인 “ 교내 자판기의 구매요인은 경북대 학생들의 주간 자판기 구매 횟수에 영향을 끼친다 ” 독립변수인 구매요인은 등간척도이고, 종속변수인 주간 자판기 구매횟수은 비율척도이므로 선형 회귀분석방법을 이용.
-하부가설인 “ 경북대 남여학우 간의 구매요인들에 대한 평균 차이는 있다” 와 “ 경북대 남여학우 간의 주간 자판기 구매횟수에 대한 평균 차이는 있다”는 두 하부가설 모두 독립변수는 남녀학우로 명목척도이며, 구매요인와 구매횟수는 각각 등간/비율척도이므로 독립표본 T-검정을 이용.

3. 실증분석

3-1. 표본의 특성

주제가 경북대학생으로 정한만큼 최대한 표본 설정에 대표성을 높이기 위해각 8개의 단대와 학생들이 가장 많이 모여있는 도서관과 일청담으로 수집 장소를 정함. 경상대, 인문대, 자연대, 법대, 사회대. 공대, 사범대, 농대, 도서관, 일청담으로 각각 설문지 10부씩하여 남/여 52부, 48부, 총 100부를

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