분야
hwp2. 스마트폰 광고 현황
3. 포지셔닝을 통해 살펴본 스마트폰 광고의 문제점
3-1. 소비자 계층 분석
3-2. 현 스마트폰 광고의 문제점
3-3. 타케팅과 포지셔닝
4. I Love Smart의 광고 컨셉
5. ‘기능+감성 광고’ 효과에 대한 이론적 근거
5-1. 정교화 가능성 모델 (태도형성)
5-2. 단기기억 용량, Chunking
5-3. 되뇌기(Rehearsal)
5-4. 광고 속 정보 인출
3-1. 소비자 계층 분석
현재 휴대폰 시장의 소비자를 살펴봤을 때 크게 세 부류로 나눌 수 있다. 첫 번째는 얼리어답터 형이다. 이들은 새로운 기능을 가진 휴대폰이 출시되면 가장 먼저 관심을 가지고 가장 빨리 새로운 기능의 폰에 대해 구매결정을 내리는 집단이다. 또한 자신들이 사용하고 있는 휴대폰을 충분히 사용할 수 있음에도 새로운 휴대폰의 구매를 서두른다. 이들의 인구통계학적 특성으로는 20대 후반 30대 초반으로 높은 구매력을 가졌고, 트렌드 에 민감하며 새로운 기술에 대한 적응력이 높은 집단이다. 실제로 스마트폰의 높은 가격으로 인해 현재 스마트폰 사용자의 대부분이 20대 후반과 30대 초반에 분포해있다.
두 번째는 일반사용자형이다. 이들은 새로운 기능의 휴대폰에 대해 관심을 가지나, 혹시나 존재할 결함에 대해 경계심을 가지고 있다. 이들은 자신들 또래 및 동료들의 휴대폰 종류가 새로운 것으로 어느 정도 바뀐 후에 소속감을 갖기 위해 구매하는 특성을 가지고 있다. 하지만 이들은 이전 사용하고 있는 휴대폰이 새로운 스마트폰을 구매하는데 장애물 역할을 한다. 새로운 기능에 대한 적응력은 갖추고 있지만 일종의 경계심과 현실적 조건등의 제한으로 인해 스마트폰 구입을 당장하기는 어렵다. 인구학적 특성으로 20대 초반이 많고 30대 중반도 있다.
마지막으로 무관심형이다. 그들은 기존의 휴대폰이 전화만 되면 상관없다는 유형으로 특별한 기능에 큰 관심을 두지 않는다. 자신들의 일로 생각하지않고 그냥 세상돌아가는 일로 치부하는 경향이 크다. 이들은 당연히 현재 사용하고 있는 휴대폰이 마르고 닳도록 사용한 뒤, 그리고 자신만 빼고 모든사람들이 스마트폰을 사용하고 있는 것처럼 느껴질 때 구매할
