분야
docx 이러한 당시 시대적 배경을 타고 도도클럽의 출시
도도클럽의 기존 마케팅 전략 분석
1. 감성 마케팅
2. 고객 중심 마케팅
3. 해외 시장 공략
4. STP 전략
5. SWOT 분석
주요 경쟁사 분석
도도클럽의 실패원인
제언 - 우리라면 이렇게 했을 것이다.
참고문헌 및 웹사이트
Strength: 초저가. 모 브랜드인 도도화장품의 상승세. 초저가 화장품 브랜드에선 도도클럽이 사상 최초로 세계 최대의 온라인 쇼핑몰에 입점하는 등, 해외에서 성공적인 판매.
Weakness: 한정된 샵. 아이러니한 마케팅 전략(도도화장품의 주 이미지가 색조전문화장품인데 주요 타깃은 10대). 뒤늦은 시장 진입.
Opportunity: 저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성. 화장품의 수요층이 1823세대까지 확대.
Threat: 미샤, 더페이스샵 등의 경쟁사들의 강세. 소비자들의 저가 화장품의 품질에 대한 불신과 편견.
주요 경쟁사 분석
1) 미샤: (주)에이블씨엔씨에서 2000년 출시한 대한민국 화장품 브랜드 - 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발. 미샤는 저가 화장품이면서도 저가화장품 같지 않은 분위기를 만들어냈고 품질 또한 만족시켜주었음. 기존의 고가 화장품에 대한 소비자의 불만과 저가 화장품에 대한 불신을 제대로 잡아냄. 에이블씨엔씨는 여성포탈서비스 뷰티넷을 운영하면서 160만 명의 인터넷 고객을 모아 온라인상에 튼튼한 기반을 마련하게 되었다. 저렴하면서도 품질도 우수하다는 입 소문으로 오프라인 시장에 진출하게 되었고 평균가격 3300원이라는 파격적인 가격으로 기초, 색조, 기능성 및 남성용 화장품, 한방화장품까지 선보이면서 매장 수를 늘리면서 새로운 저가시장을 개척하고 있다.
2) 더 페이스샵: 2003년 12월 더페이스샵 1호점(명동1호점)을 오픈하고 현재 대한민국에서 동종업체 가운데 세 번째로 높은 매출을 올리고 있다. 현재 LG 생활건강에 인수되어 있음(700여
뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr/
윤수만화장품경영코칭연구소 http://www.jm.co.kr/
Happy Smile 네이버 블로그 http://blog.naver.com/sjk10201?Redirect=Log&logNo=80019044716
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- (A+) [인간관계론] 4주 1강에서 매슬로우의 욕구 5단계에 대해 학습하였습니다. 개인행동은 일반적으로 특정 시점에서 가장 강한 욕구에 의해서 결정된다고 매슬로우는 정의하였습니다. 매슬로우의 욕구 이론을 본인의 상황에 맞게 설명 한 후, 욕구이론의 장단점을 제시해 봅시다.
- [조직행동론] Big-5 Model과 학습 유형의 관계
- (성적A) [마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구 조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.
- 아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략
- [거시경제학] 현재 우리나라 거시경제 정책
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
