[정치광고론] 정치광고 이론들에 대한 우리나라 정치광고의 사례

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레포트 > 사회계열
2010.09.08
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소개글

[정치광고론] 정치광고 이론들에 대한 우리나라 정치광고의 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 베노이트의 기능이론(1,2)
Ⅱ. 프레이밍 이론
Ⅲ. 의제설정효과 및 이슈 소유권
Ⅳ. 정치광고 텍스트
Ⅴ. 정치마케팅
Ⅵ. 문화이론

본문내용

베노이트는 정치광고의 기능에 따라
① 주장 ② 공격 ③ 방어로 나누었고,
말하는 주제에 따라
① 정책 ② 인물로 나누었다.
베노이트는 또한 주장>공격>방어순으로 후보자들이 언급할것이라
하였고, 정책적 이슈가 인물보다 더 강조되는게 필요하다고 하였다.
현직자 효과를 이용하는 후보자는 과거 행적을 이용해서
주장 혹은 공격을 하는 것은 설득력 있는 어필 전략이라 하였고,
후보자들은 공격보다는 주장을 하는 경향이 있다고 하였다.
베노이트의 기능이론에 따른 사례로 6.2 지방선거의 예비후보자인
재선에 도전하는 현직자 김문수 경기도지사와
심상정 경기도지사 후보를 조사하였다.
(후보로 확정되지 않은 김진표 민주당 예비후보,
블로그활동을 거의 하지않는 유시민 후보 제외)
두 후보의 블로그에 포스팅된 글을 코딩하였다.
(2010년 1월 이후~2010년 4.27일까지의 포스트만을 코딩함,
각 예비후보들이 현 정부를 공격하는것도 공격으로 포함시켰다.)
베노이트의 기능이론과 관련되어 코딩했던 2010 지방선거
경기도지사후보들의 결과는 다음과 같다.
예비후보자들은 주장>공격>방어순으로 언급하였다.
(김문수 - 주장 : 225, 공격 : 6, 방어 : 0
심상정 – 주장 : 63, 공격 : 49, 방어 : 0)
2. 정책적 이슈가 인물보다 더 강조되었다.
(김문수 - 정책 : 179, 인물 : 52
심상정 - 정책 : 85, 인물 : 27)
3. 현직자 효과를 이용한 후보가 과거행적을 더 강조하였다.
(김문수 - 과거행적 : 79)
4. 후보자들은 일반적인 목표에 대한 주장이 공격보다 더 많다.
(김문수 - 일반적 목표 : 주장 48, 공격 0
심상정 - 일반적 목표 : 주장 20, 공격 0)

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