![[광고론] 헤지스 광고전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0001.gif)
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![[광고론] 헤지스 광고전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0009.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0010.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0011.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0012.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0013.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0014.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0015.gif)
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![[광고론] 헤지스 광고전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0017.gif)
![[광고론] 헤지스 광고전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466103-0018.gif)
분야
ppt2.경쟁사분석
3.자사 소개 및 분석
4.포 지 셔 닝 맵
5.문 제 제 기
6.광 고 목 표
7.Story Board
헤지스의 심볼은 영국의 에드워드 가의 전통과 명예를 상징해온 문양으로 english pointer의 모습을 h자로 형상화한 것 ->
헤지스는 도전정신과 귀족적인 감각이 결합된 트래디셔널 캐주얼 브랜드.
헤지스는 고급스럽고 세련된 스타일의 생활 속에서 편하게 입을 수 있는 일상복을 추구.
LG패션 소속의 트래디셔널 캐주얼 브랜드
2008년 기준 4.9%의 매출로 업계 4위
중국 시장 진출하여 매출 100억원 돌파
‘Good-Bye Pole’ 이라는 차별화된 비교광고로 매출증대에 성공하였으나 이후, 특별한 마케팅의 진전 없음.
Target Profile:
30대 성공한 계층의 남성
10~20대에 폴로, 빈폴을 입으며 자람
비교적 고가의 트래디셔널 캐주얼브랜드 선호
보수적 패션 취향을 가지고 있으며, 유행에 동요하지 않음
기존 브랜드들의 모호한 고객 연령대에 불만
20대에 즐겨 입던 브랜드와는 다른 고급스러운 브랜드를 원함
