![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0001.gif)
![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0002.gif)
![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0003.gif)
![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0004.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0006.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0008.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0010.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0012.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0014.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0016.gif)
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![[호텔관광서비스론] 쿠폰북 코코펀의 광고효과에 관한 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466378-0020.gif)
분야
docx선정이유
II. 본론
1. 기업소개
2. 코코펀
1) 소개
2) 특징
3) 이용자반응
4) 3way 시스템
5) 코코펀 배포 시스템
3. 코코펀 마케팅 현황 분석
4. 서비스 측면
5. 발전가능성
6. 문제점
7. 개선방안
III. 결론
지하철 역사 안, 출입구를 중심으로 출퇴근 시간에 코코펀 배포
유동 인구가 많은 버스 정류장, 빌딩 거리, 대로변 등에 코코펀 배포대 비치
서울, 대구, 부산의 주요 대학 출입구와 학관, 동아리방에 코코펀 배포
GS25, 세븐일레븐, 훼리리마트, 롯데리아 등 발행지역 내 편의점과 상점에 교정배부처 확보
3. 코코펀 마케팅 현황 분석
1) 시장 내 경쟁자
현재 쿠폰 북 시장에서, 코코펀처럼 여러 업체의 쿠폰을 모아 전문적으로 쿠폰을 발행하는 업체의 수는 매우 적다. 뿐만 아니라 코코펀을 제외한 쿠폰 북 발행업체들은 아파트 대문에 종종 붙어있는 소책자 정도를 발행하는 정도의 업체뿐이다. 그나마 이런 업체들은 쿠폰 북 발행 사업을 하고 있다기보다는 인쇄 업 정도에 그치고 있으며, Brand naming도 전혀 시행하지 못하고 있다. 따라서 쿠폰 북 시장 내 경쟁자의 힘은 매우 약하다.
2) 잠재적 시장 진입자
쿠폰북 시장에서 코코펀은 거의 독점적으로 시장을 점유하고 있다. 하지만, 쿠폰북 시장의 진입장벽은 낮은 편이다. 왜냐하면 우선, 쿠폰북 시장에 진입하기 위해서는 쿠폰북 인쇄를 위한 기계 하나 정도면 창업을 할 수 있기 때문에 진입 비용이 적게 들기 때문이다. 또한, 쿠폰을 배포하려는 업체들의 유통망도 쉽게 뚫을 수 있다. 현재 코코펀과 상점 간의 계약관계는 독점적이지도 않고, 1개월 단위로 갱신한다. 그렇기 때문에 상점 주들은 언제든지 다른 업체와 쿠폰 발행 계약을 맺을 수 있고 코코펀과의 계약관계를 파기하는 것도 매우 쉽다. 그러므로 잠재적 시장 진입자의 힘은 매우 강하다.
3) 소비자 입장
코코펀은 현재 무료로 배포되고 있다. 여성 근로자가 3명 이상인 작업장에는 매달 직접 배달도 해 준다. 반면, 현재 소비자가 코코펀 외에 선택할 수 있는 쿠폰 북 매체는 거의 없다고 볼 수 있다.
4) 공급자 입장
쿠폰 북 시장에는 광고를 공급하려는 공급자, 즉 사업주가 매우 많다. 또한 코코펀에 광고를 내려고 하는 대부분의 업체가 소규모 사업체들로, 값비싼 방법을 사용하기 힘들기 때문에, 비교적 값이 싼 쿠폰 북에 광고를 내는 것이 매우 중요하다. 반면, 쿠폰 북 시장에 코코펀만큼 강력한 쿠폰 북 업체가 경쟁자로 등장할 경우, 광고를 내는 사업주들이 경쟁사로 전환하는 데 드는 비용이 거의 없다. 또한, 사업주들의 광고는 코코펀을 운영하는데 매우 중요한 원자재이다. 뿐만 아니라, 광고료가 너무 많이 나올 경우, 사업주들이 직접 쿠폰 북을 만들어 제조하는 전방통합이 매우 쉽다.
4. 서비스 측면
1) 3way 시스템
① 1way-Magazine
http://www.mediawill.com/
http://blog.naver.com/telp200/
- “이제 대한민국은 WiFi로 통한다” 브레이크뉴스 2010.04.13 (화) 오후 6:10
논문 - 코코펀의 쿠폰 북 마케팅 분석 및 나아갈 방향 – 신소현 2007
