분야
hwp2. 맥도날드의 기업연혁 및 제품소개
1)기업연혁
2)숫자로 보는 맥도날드
3)제품 소개
4)전략 소개
3 맥카페의 출시원인과 프로필
1)맥카페 등장원인
2)프로필
3)전략소개
4. 맥카페 STP, SWOT, 4P
1)STP
2)SWOT
3)4P
5. 경쟁기업비교
6. 인터뷰
7. 맥카페의 마케팅 성공전략
1)가격
2)유통
3)광고 및 마케팅
8. 결론
(1) 저가 전략 (립스틱 효과, 박리다매)
(2) It's everywhere(어디에나 있다) 강조
(3) 편안하고 고급스러운 분위기의 매장 인테리어(외국)
(4) 전 세계적 유통망을 활용하여 공급력을 바탕으로 커피 원두 구매 시 가격과 질 적 우수성 확보
(5) 패스트푸드 사업 경험을 통한 “효율적” 시스템 이용
4. 맥카페의 STP, SWOT, 4P
1) STP
ⓐ Segmentation : 맥도날드는 고객들의 연령층과 그에 따른 다양한 식습관과 라이프스타 일에 맞춰 시장세분화를 하였다. 그 중 기존 패스트푸드 분야 외에 커 피 시장에 진출을 하였고, 커피시장은 인스턴트 커피시장과 고급 프리 미엄 원두커피 시장, 그리고 고급 향 커피시장으로 시장을 세분화할 수
있다.
ⓑ Targeting : 맥카페는 커피문화를 즐기고 싶어하나 경제적 여유가 다소 떨어지는 10대 와 20대의 학생, 그리고 저렴하고 현대적인 커피문화를 찾는 중장년층을 대 상으로 하고 있다.
ⓒ Positioning : 맥카페는 맥도날드 본 매장 내부에 개별 코너로 마련된 카페에 일반 카페 와 마찬가지로 커피 등의 음료와 간단한 음식 판매하고 있다. 무엇보다 맥 카페는 “별&콩은 잊어라!”등의 공격적인 광고 전략으로 기존의 거대 커피 판매점보다 저렴한 가격으로 양질의 커피를 이용할 수 있다는 점을 커피 매니아들에게 어필하고 있다.
2) SWOT
ⓐ Strength : 이탈리아의 유명 커피 전문회사인 Lavazza사와의 제휴를 통한 커피의 높은 품질을 자랑한다. 하지만 광고에서 나오는 것처럼 같은 양질의 커피를 보다 저렴한 가격에 제공한다는 점이 커피 매니아들에게 어필할 수 있는 점이다.
ⓑ Weaknesses : 타 경쟁업체에 비하여 늦게 시장에 진출하여 스타벅스·커피빈의 경우와 같은 빠른 시장확대는 이루어지지 못하고 있으며, 아직 맥도날드와 분리 된 맥카페 자체 매장을 갖고 있지 않다는 점이 소비자들로 하여금 맥카 페의 인지도를 확실하게 심어주지 못하고 있는 점이 최대 약점이다
ⓒ Opportunities : 맥도날드의 경우 세계 100여개국, 30000여개의 체인점을 갖고 있고 세 계적으로 80의 체인점이 지역의 자영사업자에 의해 운영이 되고 있다. 이는 아직은 성장 속도가 늦지만, 추후에 빠른 속도로 시장 점유를 할
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