서론
1) 주제선정 목적
맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다
하지만,,,,
TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다.
TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다고 할 수 있다. 이에,
TV 광고가 소비자들의 인식변화에
맥카페의 STP, SWOT, 4P
1) STP
ⓐ Segmentation : 맥도날드는 고객들의 연령층과 그에 따른 다양한 식습관과 라이프스타 일에 맞춰 시장세분화를 하였다. 그 중 기존 패스트푸드 분야 외에 커 피 시장에 진출을 하였고, 커피시장은 인스턴트 커피시장과 고급 프리
맥카페 CF의 성공 요인
1. 맥카페 CF의 성공 요인 (광고를 중심으로)
맥카페의 광고는 같은 커피를 다른 잔에 담아 가격의 차이만 줬을 뿐인데 맛이 아니라 시시각적인 가격표를 보고 선택을 하게끔 만든다는 것을 보여주고 있다. 소비자들은 높은 가격의 커피가 맛있을 것이라는 인식을 갖고 맛이
파는 매장이 아닌, 문화를 팔고 소비자들에게 문화를 제공하는 하나의 복합적인 공간으로 진화하고 있다는 것으로 생각해 볼 수 있었다.
이전에 맥도날드 맥카페CF에서도 읽어냈듯이 다수의 소비자가 이용하기 때문에(밴드웨건), 남에게 보여지는 과시 소비에 대한 내용이 잘 드러나는 부분이었다.
맥카페의 전략은,
강점은 살리고 약점은 죽인다. 낮은 가격에도 우수한 품질의 커피를 생산하며 이를 신속하게 서비스 할 수 있는 장점을 부각. 기존의 불청결 같은 패스트푸드의 부정적 이미지를 분리시키고, 신속한 테이크아웃으로서의 패스트푸드의 긍정적 이미지는 맥카페에 접목한다.
기회는