롯데 자이언츠 STP 분석
분야
hwp1. Segment
2 Targeting
3. Positioning
a.성인층
b. 10~20대 젊은층
c. 10세 이하 어린이
d. 비즈니스층 및 소외 계층
기존 야구 매니아 층과 관심도가 낮은 층들을 위한 총체적이면서, 각 계층을 향한 차별적 전략 도입
A. 어른층 - 성적에 따라 들쭉 날쭉한 관중을 향한 가족단위적인 놀이공원 이미지 창출 ,
야구장에서 일상의 스트레스 해소의 공간으로 탈바꿈
더 이상 stadium이 아닌 ball park 의 개념
B. 10, 20 대 젊은 층 - 변화에 민감하고, 유행을 쫒는 젊은이들을 위한 획기적이고 다양 한 이벤트 필요
C. 어린 고객층 - 야구를 좋아하나 혼자서 오기 힘든 경제적 상황을 고려한 어린이 회원제 도입
D. 비즈니스층 및 소외 계층
야구장의 비즈니스 사업장으로 확대
65세 이상의 경로자와 3급이상 장애우들(소외 계층)을 위한 공간 도입
