분야
pptx1.2 AMOREPACIFIC의 경쟁사는? (경쟁사분석)
2.1 왜 남성 시장인가? (환경분석)
2.2 남성 시장의 문제점 (환경분석)
2.3 남성 시장의 고민 (Segmentation)
2.4 집중 시장 분석 (Segmentation)
2.5 남성 시장의 결론 (Segmentation)
2.6 집중해야 할 남성 시장 (Targeting
3.1 왜 마몽드 M Total solution 인가?(Positioning)
3.2 마몽드 M 선택이유(Positioning)
3.3 마몽드 M의 main idea(Positioning)
3.4 Mamond M 경쟁사 분석(Positioning)
4. Product 전략 -(1)피지 밸런싱 라인
4. Product 전략 -(2)모이스처 밸런싱 라인
4. Product 전략 -(3)고수분 토탈 솔루션
5. Place 전략 -(1) 전문제품 판매 장소
5. Place 전략 -(2) 제품의 차별화
5. Place 전략-(3) 다양한 판매처 구축
6. Price 전략-(1) Promotion 축소 전략
6. Price 전략-(2) Target / quality
6. Price 전략-(3)Low Price / High Service
7. Promotion 전략-(1) Advertisement Concept
8. Promotion 전략-(2) AMOREPACIFIC 꽃미남 대학생 홍보대사
8. Promotion 전략-(3) Skin Care School
8. Promotion 전략-(4) Skin Puzzle Event
8. Promotion 전략-(5) PPL
- 화장은 더 이상 여성의 전유물이 아님
- 남성이 외모에 대한 관심도 증가
- 남성의 외모가 경쟁력이 됨
- 스킨케어(스킨, 로션)시장은 95%로 성숙단계
- 기능성 제품의 경우 현재 9%밖에 차지하지 못함
∴ 남성의 needs를 현재 시장이 충족 시키지 못함
남성의 화장품에 대한 접근 용이성 제고
-> 숨은 니즈 발굴
Main target 20대 / Sub target 30대
Main target 중에서도 기초제품만 사용하는 남성
- 화장품에 대한 관심은 높으나 소극적인 태도를 보이는 남성
- 화장품 구매에 대해 부끄러움을 느끼는 남성
- 피부 관리법에 대해 잘 알지 못하는 남성
화장품 유통백서 2007
남성 소비자의 미용 관심도에 따른 화장품 사용 행태 조사연구 - 이소정
한국화장품협회 2006
Mamond Homepage http://www.mamonde.co.kr
Amorepacific Homepage http://www.amorepacific.co.kr/
네이버블로그 http://blog.naver.com/gpqkddl76?Redirect=Log&logNo=70040798384
리서치 스미에셋 http://smiasset.com/board/zboard.php?id=spotbrief&no=7228
