[경영전략] 5-Forces Model 이론을 바탕으로 한 농심 분석

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[경영전략] 5-Forces Model 이론을 바탕으로 한 농심 분석에 대한 자료입니다.

1. 농심 기업개요

2. 라면 시장 현황

3. 기존 경쟁자 분석 – 5 Forces Model 1

4. 대체품 - 5 Forces Model 2

5. 신규진입의 기업위협 - 5 Forces Model 3

6. 구매자 교섭력 - 5 Forces Model 4

7. 공급자 교섭력 - 5 Forces Model 5

8. 결 론

본문내용

- 다수 경쟁 업체의 출현으로 가격 경쟁의 심화
- 매출 성장률의 둔화, 고도성장 산업에서 저성장으로의 변화
- 소비 패턴의 다양화, 시장의 세분화
- 대량 판매에서 소량 다품종으로 제품의 수명이 줄어드는 현상
삼각 김밥
편의점 성장과 함께 최근 선호도가 증가하고 있는 제품
‘밥을 먹어야 배가 부르다’는 사람들의 심리를 반영한 제품
서구적인 맛에서부터 전통적인 우리나라의 맛까지 다양한 맛 보유
2. 빵 & 샌드위치
삼각 김밥, 라면과 함께 편의점에서 판매되고 있는 제품
라면과 동일 재료(밀가루)로 만듬에 따라 대체품 위협이 낮음
박리다매형식의 성장방식을 추구
간편 도시락
라면의 가장 위협이되고 있는 대체품
웰빙 열풍과 함께 찾아온 건강에 대한 재조명에 따라 선호
가격적인 요인에서 약점을 가진 제품
농심, 라면·과자값 가격 100원 씩 인상
농심이 밀가루와 팜유 등 국제원자재 가격 상승의 영향으
로 라면과 과자값을 100원 씩 올릴 계획이라고 밝혔다.
[출처: 동아일보 2007년 12월]
농심 제품에서 쥐머리로 추정되는 이물질이 나옴
“쥐머리 추정 이물질이 발견됐다" 공식발표를 하자,
그제서야 농심은부랴부랴 보도자료를 배포했다.
[출처: YTN 2008년 3월]

#Forces #Model #대체품 #농심 #제품

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